2014年广告行业到底会走向何方？移动营销是不是真能成为“救世主”？这两个问题几乎天天被客户、同行、投资人追问。下面用自问自答的方式，把最常被提及的核心疑问拆解成可落地的洞察。
2014广告行业前景怎么样？
宏观预算：是“谨慎乐观”还是“全面回暖”？
问：2014年全球广告支出真的会增长吗？
答：**GroupM预测全球广告支出增幅5.1%，中国增幅10.4%**，高于GDP增速，但低于2013年初的11.5%。换句话说，预算在涨，却涨得“抠门”。
媒介结构：电视还会是老大吗？
问：电视广告会不会被互联网反超？
答：不会。2014年中国电视广告份额仍占**46%**，但增速仅**4.3%**；互联网广告份额**28%**，增速却高达**36%**。电视是“存量之王”，互联网是“增量之王”。
品牌主心态：从“大曝光”到“小精准”？
问：CMO现在最怕什么？
答：最怕“一半广告费被浪费”。**凯度调研显示，68%的CMO把ROI列为第一KPI**，而2013年这一数字是54%。
移动营销趋势如何？
流量红利：还在不在？
问：2014年移动流量会不会见顶？
答：**不会见顶，但会分层**。一二线城市智能手机渗透率已超90%，增量来自三四线城市和乡镇，**“下沉流量”成为新蓝海**。
广告形式：Banner已死？
问：移动Banner还有价值吗？
答：**eCPM跌破0.3美元**，点击率不足0.1%，Banner确实在“慢性死亡”。取而代之的三驾马车：
- **原生信息流**：微博、今日头条的feed流，CTR提升3~5倍；
- **激励视频**：手游内嵌15秒视频，完成率可达**85%**；
- **轻互动H5**：微信朋友圈“围住神经猫”三天PV破亿，证明**社交裂变>硬广曝光**。
程序化购买：是噱头还是刚需？
问：2014年移动DSP值得投吗？
答：**值得，但要选对赛道**。艾瑞预计中国移动DSP规模从2013年的5.5亿飙到**2014年的21亿**，但80%预算集中在**BAT三大私有ADX**。没有数据壁垒的小DSP只能打价格战。
品牌方如何踩准2014的节奏？
预算分配：70/20/10法则
问：有限的预算怎么切？
答：
- **70%**投在验证过ROI的“老渠道”——搜索+信息流；
- **20%**做社交实验——微博话题+微信KOL；
- **10%**留给“黑科技”——iBeacon线下互动、Google Glass试戴。
数据打通：CDP是不是伪需求？
问：中小企业要不要自建CDP？
答：**不需要**。2014年第三方DMP已能覆盖**8.2亿移动设备ID**，直接用**腾讯社交广告或阿里妈妈的数据银行**即可，成本比自建低90%。
创意迭代：从“TVC一条打天下”到“千人千面”
问：一条30秒TVC还能包打天下吗？
答：**不能**。2014年宝洁把一条洗发水TVC拆成**147个6秒短视频**，根据天气、地域、人群标签实时推送，CTR提升**47%**。核心逻辑：**素材碎片化+算法分发**。
代理商的生死线：技术or创意？
4A的焦虑：被“技术外包”边缘化？
问：传统4A会不会沦为“美工+媒介执行”？
答：**会，除非自建Trading Desk**。阳狮2014年收购Run，奥美与Turn合作，都是为了把**策略、创意、投放**重新拉回同一张PPT。
本土热店的机会：做“小而精”的闭环
问：10人规模的创意热店如何突围？
答：**绑定垂直APP做闭环**。例如某母婴热店与“宝宝树”独家合作，从内容共创到站内投放再到电商闭环，一年营收破3000万，**毛利率比传统代理高3倍**。
投资人视角：哪些赛道值得All in？
移动视频：15秒风口
问：2014年投移动视频广告平台晚不晚？
答：**不晚**。YouTube TrueView模式在中国刚起步，**秒拍、美拍DAU半年涨10倍**，但广告主渗透率不到5%，**窗口期至少18个月**。
线下场景数字化：iBeacon+Wi-Fi探针
问：线下场景数字化是不是伪命题？
答：**不是**。2014年万达广场部署**3万个iBeacon**，用户进店即推送优惠券，**核销率12%**，远高于传统DM单的1%。
最后的灵魂拷问：2014不做移动营销会怎样？
问：如果品牌2014年完全不碰移动，会错过什么？
答：错过**用户注意力迁移的最后一班车**。CNNIC数据显示，2014年6月手机网民**5.27亿**，首次超过PC网民。今天不移动，明天就被移动。
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