一、行业现状：谁在撑起今天的模特市场？
过去十年，中国模特行业经历了从“秀场为王”到“全域流量”的裂变。传统时装周、订货会依旧存在，但短视频、直播电商、虚拟偶像三大新场景把模特需求推至历史新高。
- 秀场模特：每年四大时装周+区域订货会，需求约1.2万人次，增长趋于平缓。
- 电商模特：淘宝、抖音、快手日均上新超200万款，平面拍摄需求年增35%。
- 虚拟模特：AYAYI、LING等数字人一年拿下30+品牌代言，预算向技术端倾斜。
二、驱动因素：为什么模特需求还在涨？
1. 新消费品牌爆发
2023年天猫新增品牌超6万家，每一个SKU都需要模特图。从服饰到家居，从美妆到宠物用品，拍摄预算被写进品牌冷启动的“标配清单”。
2. 内容电商算法倒逼
抖音电商的“停留时长+转化率”双指标，让品牌方必须每7天更新一次模特素材。算法越卷，模特档期越满。
3. 元宇宙概念落地
虚拟模特制作成本从30万降到3万，品牌方可同时投放真人+数字人双版本，测试ROI后再加码。
三、职业路径：除了走秀还有哪些赚钱方式？
| 方向 | 平均时薪 | 核心能力 | 2025年需求预测 |
|---|---|---|---|
| 电商平面 | 800-2000元 | 表情管理+快速换装 | ↑42% |
| 直播试穿 | 500-1500元 | 口播+互动节奏 | ↑65% |
| 虚拟建模 | 按项目结算3-10万 | 动捕+后期 | ↑300% |
| 品牌代言 | 年费50万-500万 | 人设+社媒运营 | ↑20% |
四、入行门槛：身高180cm还是粉丝10万？
问：没有科班背景能当模特吗？
答：可以。2023年淘宝模特中，62%来自素人孵化MCN，机构更看重“镜头感+数据反馈”。
问：必须去北上广吗？
答：杭州、广州、成都已形成“拍摄基地+MCN+快递”闭环，新人成本比北京低40%。
问：年龄限制是多少？
答：童装模特需求0-14岁；中老年模特40-65岁缺口最大；25-35岁“轻熟模特”在直播领域溢价最高。
五、收入真相：头部与腰部差距有多大？
- 头部超模：一场大秀5万+，品牌代言年费500万，但全国不足50人。
- 腰部电商模特：月接单20天，日薪1500元，扣除机构分成后月入2-3万。
- 新人素人：前三个月以置换资源为主，第4个月起可接300-500元/小时的散单。
六、未来五年：哪些赛道值得提前布局？
1. 银发模特
中国60岁以上人口2.8亿，适老服饰、旅游、保健品都需要“同龄人”面孔。现有签约银发模特不足1000人。
2. 大码模特
女装尺码L-4XL销量占比已超55%，大码模特时薪比普通模特高20%，但专业培训机构不到10家。
3. AI辅助拍摄
Midjourney+Stable Diffusion可生成基础模特图，真人模特转向“动态展示+情感互动”，不可替代性更强。
七、风险预警：别被“高薪招聘”骗了
常见骗局：
- 以“模卡拍摄”为由收取3980元制作费，后续无单可接。
- 承诺“海外走秀”需先交2万签证保证金，实为传销。
- MCN合同暗藏20年自动续约+500万违约金条款。
避坑指南：
- 查公司：用“天眼查”看注册资本是否低于100万。
- 看合同：所有费用条款写进补充协议，口头承诺无效。
- 试单制：正规机构会安排1-2次免费试拍，再谈签约。
八、给新人的三条实操建议
1. 先做“数据模特”
在抖音发布15秒换装视频，测试点赞率>5%再投简历，机构更愿意签有基础数据的素人。
2. 练“一分钟换装”
电商拍摄平均每小时换20套衣服，能在45秒内完成造型+表情+走位的模特，接单量翻倍。
3. 考“双证”
中国职业模特资格证+红十字会急救证，高端活动优先录用，日薪可上浮30%。
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