广告行业真的在衰退吗？先拆三个常见误区
很多人把“广告预算缩减”直接等同于“行业衰退”，其实数据并不支持这一结论。根据群邑《2024全球广告预测》，**全球广告支出仍将保持8.4%的增长**，只是增速从两位数回落到个位数。 自问：增速放缓是不是等于没有机会？自答：恰恰相反，**预算更谨慎意味着品牌对ROI要求更高**，懂数据、懂内容、懂技术的复合人才反而更吃香。
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2024年广告行业的五大增量赛道
1. 零售媒体广告（Retail Media）
- **沃尔玛、亚马逊、京东超市**等平台把站内搜索、推荐位、线下屏打包成广告产品，2023年规模已突破1100亿美元。
- 品牌方问：我们没有电商团队也能做吗？答：可以，**平台提供代运营+数据看板**，只需提供素材与促销机制。
2. AI生成式广告
- Meta的Advantage+、字节的「即创」能在几秒内生成上百套创意，**CTR平均提升12%—30%**。
- 担心素材同质化？自答：把AI当“草稿机”，**人工再二次精修**，既省成本又保留品牌调性。
3. 线下屏物联网化
- 电梯屏、地铁屏接入LBS与天气API，**动态创意随场景实时切换**，某饮料品牌靠“雨天第二杯半价”广告，销量提升27%。
4. 小众圈层KOC/KOL
- 百万粉丝大号报价高、互动低，**1万—5万粉丝的垂类KOC反而带来更高转化**，小红书数据显示，其CPM仅为头部KOL的1/5。
5. 可持续营销
- 欧盟2025起强制披露广告碳排放，**率先做碳足迹标签的品牌将获得绿色溢价**，耐克、Patagonia已尝到甜头。
新人如何零经验切入广告行业？
第一步：用“作品集”替代“学历”
招聘方不再只看985/211，**Behance、小红书、抖音上持续输出案例分析**，比一纸简历更有说服力。 自问：没有客户案例怎么办？自答：拿公开数据做“虚拟比稿”，例如拆解瑞幸×茅台联名，输出投放节奏、人群包、创意迭代表。
第二步：掌握“三件套”工具
- 数据分析：Google Analytics 4、巨量云图，能跑归因模型。
- 创意生产：Midjourney+Runway，30分钟出视频脚本。
- 自动化投放：Meta的ASC、腾讯的妙思，一键AB测。
第三步：找到“小而美”的切入口
与其挤破头进4A，不如加入**DTC品牌的in-house团队**或**新锐代理公司**，它们更愿意给新人独立操盘10万预算的机会。
甲方与乙方，2024年谁更稳？
传统观点认为甲方稳定、乙方辛苦，但情况正在反转： - **甲方市场部被“降本增效”波及**，预算审批层级变多，KPI却翻倍。 - **乙方代理公司因掌握平台资源与数据能力**，反而成为“外挂增长团队”，按效果付费，旱涝保收。 自问：想创业做工作室还有机会吗？自答：**垂直赛道+结果分成**仍是蓝海，例如只做“宠物食品小红书投放”，按GMV抽10%，一年也能做到千万级流水。
未来五年，哪些技能最抗周期？
| 技能 | 抗周期指数 | 学习资源 |
|---|---|---|
| 全域归因建模 | ★★★★★ | Google Skillshop、B站up主「广告黑榜」 |
| 短视频千川投放 | ★★★★☆ | 官方巨量学+实操账户1000元预算 |
| ESG绿色营销 | ★★★★ | 联合国UNCC课程+品牌案例白皮书 |
| AI提示词工程 | ★★★☆ | PromptBase交易站+Discord社群 |
给犹豫者的最后一剂定心丸
广告的本质是**用最低成本撬动最大注意力和购买力**，只要人类还有交易，广告就不会消失。2024年入局的真正门槛不是“有没有经验”，而是**能否用新工具解决老问题**。今天注册一个ChatGPT Plus、跑通一条千川计划、拆解一个爆款案例，你就已经领先80%的观望者。
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