策划行业到底在发生什么？
过去十年，策划被简单理解为“写方案、做活动”，如今却被数据、技术、内容、渠道重新塑造。行业边界正在消失，品牌、公关、运营、产品、增长黑客都在抢“策划”的饭碗。要想看清前景，先得回答三个核心疑问。
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疑问一：市场容量是扩大还是萎缩？
答案：扩大，但需求结构变了。
- 传统线下活动预算下降，但线上整合预算上升，总量不降反升。
- 中小品牌崛起，带来碎片化、项目制需求，单项目金额变小，项目数量翻倍。
- 政府、文旅、乡村振兴、城市更新等公共项目，把策划从商业领域拉到社会治理层面。
疑问二：策划师会被AI取代吗？
答案：不会，但低阶岗位会大量消失。
- AI能在分钟内生成文案、流程图、预算表，却无法替代洞察、取舍、说服。
- 未来“写PPT的人”减少，“定义问题的人”更值钱。
- 甲方越来越倾向把AI当工具，把人类当“策略合伙人”。
疑问三：策划师如何转型才能不掉队？
答案：把能力拆成三块，补齐短板、拉长长板、换道超车。
补齐短板：把“不会”变成“够用”
- 数据素养：会用GA4、巨量算数、阿里妈妈观星盘，至少能看懂人群包、转化漏斗。
- 技术语言：听得懂产品经理的“埋点”“AB测”，能和程序员讨论接口字段。
- 财务模型：把ROI、LTV、CAC写进方案，让老板一眼看到钱景。
拉长长板：把“还行”变成“专家”
与其样样通，不如一招鲜。以下三条赛道仍有红利：
- 内容IP化：把一次活动做成可持续IP，如“城市夜跑”“非遗造物节”。
- 场景体验：线下沉浸+线上直播，用“可晒”设计撬动社媒二次传播。
- 社区共创：让用户参与选题、票选、票决，降低试错成本，提升粘性。
换道超车：把“乙方”变成“合伙人”
转型不是换工作，而是换身份。三种路径已被验证：
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- 垂直领域顾问：深耕一个行业，如美妆、宠物、新能源，成为“懂生意的策划”。
- 产品化服务：把过往方案沉淀成SaaS模板、训练营、知识星球，卖系统而非卖时间。
- 品牌联合创始人：用策划能力入股新消费品牌，拿股权分红，不再按项目收费。
真实案例：一位传统会展策划的180天转型
背景：李可，32岁，原某会展公司资深策划，2023年Q2被裁员。
第1-30天：诊断
她列出自己会的与不会的，发现懂线下流程，缺线上增长模型。
第31-90天：补课
报名《增长黑客实战营》，用ChatGPT辅助做竞品拆解，输出三份小红书投放SOP，拿到结业作品第一名。
第91-150天：试水
在知识星球开设“线下活动+线上引流”专栏，定价199元，首批卖出400份，验证市场需求。
第151-180天：跃迁
被一家新茶饮品牌邀请做“城市快闪+抖音直播”全案，项目费20万+销售额分成，身份从外包策划升级为“增长合伙人”。
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未来五年，哪些关键词必须刻进大脑？
- 全域经营：线上线下一体化，公域私域一盘棋。
- 情绪价值：功能同质化时代，谁能提供情绪溢价，谁就能胜出。
- 可持续叙事：ESG、低碳、公益不再是噱头，而是品牌必修课。
- AI协同：把AI当实习生，让它做80%的重复劳动，人类做20%的决策。
给不同阶段的策划人一张行动清单
入行1-3年
- 每月拆解一个爆款案例，写2000字复盘发知乎/小红书。
- 把Excel练到“透视表+PowerQuery”级别，节省80%做表时间。
- 主动申请做项目PM，哪怕降薪，也要拿到全流程经验。
入行4-7年
- 选一个细分赛道，连续做三个同类型项目，形成方法论。
- 用Notion搭建个人知识库，把过往方案、数据、复盘全部标签化。
- 在行业大会做分享，把“作品”升级为“影响力”。
入行8年以上
- 把客户名单变成“共创名单”，邀请三家甲方一起孵化新品牌。
- 成立小型工作室，采用“核心团队+弹性专家”模式，降低固定成本。
- 每年拿出20%时间做“无用项目”，如艺术装置、公益策展，保持灵感鲜活。
策划行业不会消失，只会分层：底层执行被AI和平台模板化，中层整合被咨询公司和甲方内部团队吃掉，顶层策略成为稀缺资源。越早完成能力升级，越早拿到下一个十年的入场券。
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