不会。电视台正在经历深度转型，而非消亡。
传统电视的黄金时代真的结束了吗？
很多人把收视率下滑与“电视死亡”画上等号，其实**收视率下降的只是线性频道**，而电视台的资产远不止一条24小时播出的频道。以央视、BBC、NHK为例，它们的内容库、品牌公信力、新闻采编网络、技术制作能力，仍是任何短视频平台短期内无法复制的护城河。
电视台转型的三条主赛道
1. 从“播”到“云”：技术底座重构
电视台正在把**播出系统迁往云端**，实现“即采即编即播”。
• 2023年，湖南卫视将4K制作链路全部搬到阿里云，制作周期缩短40%。
• 总台“央视频”5G背包让记者在新闻现场就能完成剪辑回传，**延迟低于30秒**。
2. 从“频道”到“垂类”：内容颗粒度变细
过去一个综合频道要满足“男女老少”全部需求，现在**垂直化的小屏账号**反而更高效。
• 东方卫视的“番茄健康”抖音号，半年涨粉500万，单条视频带货保健品GMV破百万。
• 北京台“卡酷少儿”APP把动画IP拆成短视频，再通过付费点播收回版权成本。
3. 从“广告”到“多元营收”：商业模式再造
电视台的收入结构正在发生质变：
1. **版权分销**：国产综艺海外发行价格三年翻三倍。
2. **IP衍生**：浙江卫视《奔跑吧》联名盲盒一年卖出2000万元。
3. **政企服务**：县级融媒体中心帮政府做直播带货，单场佣金可达15%。
电视台的核心优势到底还剩什么？
新闻公信力：突发事件的“第一信源”
当重大灾难来临，**微博热搜可能全是谣言，而电视台的直播连线依旧是最可信的窗口**。2024年积石山地震，甘肃台记者徒步进入震中，信号通过卫星车回传，全网转发量破10亿，再次验证了“大屏权威”不可替代。
制作工业化：长视频品质的守门人
一部S级综艺动用的摄像机数量、灯光阵列、后期机房，**与电影工业同规格**。短视频平台可以砸钱买明星，却难以在短时间内搭建完整的演播厅体系。电视台把这套重资产开放给MCN、影视公司，按小时出租，反而成为新的利润中心。
政策红利：4K/8K超高清的“国家队”
国家广电总局明确：2025年省级台全部具备4K播出能力。**财政补贴+频道资源**让电视台在超高清赛道天然领先。以广东台为例，其4K花园频道已落地全国20个省份，会员年费299元，复购率超过60%。
用户还会回到电视机前吗？
不会“回到”，而是**“同时在”**。QuestMobile数据显示，2024年春晚，有3.2亿人一边用手机刷弹幕，一边开着电视听背景声。电视台只要把**“大屏沉浸+小屏互动”**做成无缝体验，就能重新夺回客厅注意力。
“双屏联动”实战案例
• 江苏卫视《最强大脑》在电视上播正片，同步在小程序开放“观众同步答题”，**单场互动人数突破800万**。
• 山东春晚把红包口令藏在主持人台词里，观众对着电视喊出口令，手机就能摇到优惠券，**核销率比传统贴片广告高7倍**。
县级电视台的生死突围
全国2000多家县级台曾被认为“最先消失”，现在却活得比地市级台更滋润。
1. **本地政务直播**：县委会议、招标拍卖搬到抖音号，打赏收入归台里。
2. **乡村电商**：主持人下场帮农民卖苹果，一场直播抵过去半年广告。
3. **应急广播**：台风预警、寻人启事，村村响喇叭+手机推送，**到达率接近100%**。
电视台未来五年的关键词
融合制播：一条内容，电视端、移动端、车载屏、户外LED同步分发。
AI主播：总台已推出24小时不间断的“AI王冠”，成本仅为真人主播的1/20。
虚拟演播室：无需实景搭建，主持人站在绿幕前就能“瞬移”到火星表面。
会员付费：优质纪录片、演唱会4K版，年费199元，用户愿意为“无广告+高码率”买单。
给内容从业者的三点建议
1. **别只盯着收视率**，多研究“全网话题量+电商转化率”。
2. **把电视台当成MCN**，一个栏目可以孵化十个短视频账号。
3. **学会“技术语言”**，懂5G回传、云剪辑、XR虚拟制作的编导，薪资比传统岗位高50%。
电视台不会被淘汰，它只是换了一身更轻的盔甲，继续在信息战场中央屹立。
评论列表