2013年互联网市场规模_移动互联网用户增长趋势

2013年中国互联网整体规模到底有多大？

**答案：2013年中国互联网经济整体规模约6,000亿元人民币，同比增长45%，其中网络零售贡献超1.8万亿元，移动端收入首次突破千亿。** ---

PC端与移动端：谁才是增长主引擎？

- **PC端**：全年收入约4,500亿元，增速放缓至25%，流量红利见顶。 - **移动端**：收入达1,550亿元，增速高达110%，新增用户9,600万，**占网民比例首次过半**。 - **分水岭**：2013年Q3，移动端月度使用时长超越PC端，**日均差距拉开至28分钟**。 ---

电商、广告、游戏三大赛道谁最吸金？

网络零售：1.8万亿背后的三股力量

1. **天猫“双11”单日350亿元**，刷新全球纪录； 2. **京东全年GMV破千亿**，自建物流成护城河； 3. **三四线城市贡献42%订单**，下沉市场初露锋芒。

在线广告：搜索与社交的较量

- **搜索广告**：百度一家独大，收入280亿元，占整体47%； - **社交广告**：腾讯广点通增速180%，微信朋友圈广告内测引发行业地震； - **原生广告**：今日头条凭借算法推荐，**eCPM高于行业均值3倍**。

网络游戏：端游下滑，手游爆发

- **端游**：收入650亿元，同比下滑5%，《英雄联盟》成唯一亮点； - **手游**：收入112亿元，增速246%，《天天酷跑》月流水破亿； - **渠道之争**：360手机助手与腾讯应用宝**分发量占比合计超60%**。 ---

移动互联网用户增长的核心驱动力是什么？

**答案：千元智能机普及+3G资费下调+超级App生态成型。**

硬件：千元机出货量占比达65%

- 小米红米、华为荣耀、酷派大神**将四核手机价格拉至799元**； - 全年智能手机出货量3.2亿部，**安卓份额升至85%**。

资费：3G流量单价下降40%

- 中国联通推出“20元500MB”套餐，**用户DOU（月均流量）从120MB增至280MB**； - 微信语音通话功能上线，**替代传统通话时长超10%**。

应用：超级App的虹吸效应

- **微信月活3.5亿**，公众号数量突破200万； - **手机淘宝日活4,500万**，支付宝钱包用户超1亿； - **百度地图宣布免费导航**，O2O入口战争打响。 ---

哪些细分场景在2013年悄然崛起？

- **打车软件**：滴滴与快的补贴大战烧掉20亿元，**日均订单从10万飙升至200万**； - **互联网金融**：余额宝上线半年规模破1,800亿元，**货币基金T+0赎回成标配**； - **短视频**：微视、秒拍DAU合计突破1,000万，**4G牌照发放前夕卡位布局**。 ---

2013年的数据对今天有何启示？

1. **流量迁移不可逆**：PC向移动转移的速度比预期快2年，**提前布局信息流广告的平台吃到红利**； 2. **下沉市场价值被低估**：三四线城市网购增速达70%，**拼多多三年后验证了这条路径**； 3. **生态比单点更重要**：微信通过支付+公众号+游戏构建闭环，**成为移动互联网的“操作系统”**。 ---

容易被忽视的三个冷知识

- **诺基亚仍是中国功能机销量冠军**，全年出货1,200万部； - **中国移动3G用户占比仅25%**，但贡献了60%微信流量； - **全年有43%的安卓用户从未安装过安全软件**，刷机市场暗流涌动。