2015年，Google宣布移动端搜索量首次超越桌面端，百度紧随其后发布《移动搜索优化指南2.0》。那一年，无数站长第一次意识到：再不拥抱移动，流量就要被时代抛弃。本文以亲历者视角，复盘当年最有效的实战套路，并回答“2015年SEO怎么做”与“移动搜索如何优化”这两个至今仍有参考价值的问题。
2015年SEO怎么做：从关键词到内容的三步曲
1. 关键词策略：长尾+场景化
当年百度指数尚未完全屏蔽长尾词，**“城市+痛点+解决方案”**的组合仍可直接挖出流量洼地。例如“北京冬天膝盖疼怎么办”就比“膝盖疼”竞争低90%，却带来更精准的问诊转化。
2. 内容生产：E-A-T雏形已现
虽然E-A-T（专业度、权威度、可信度）要到2018年才正式写入Google指南，但2015年医疗、金融站点已尝到甜头：
• **作者署名+职称**：每篇文章底部附执业医师编号
• **参考文献**：引用中华医学会指南原文并加锚文本
• **用户评论**：开放审核后的真实康复案例，提升页面新鲜度
3. 外链建设：从量到质的转折年
2015年7月，百度超链算法升级，批量论坛签名的权重被腰斩。当年存活下来的站点，普遍做了三件事：
1. **置换行业白皮书**：与高校实验室联合发布数据，换取.edu.cn域名链接
2. **失效链接回收**：用Screaming Frog扫描竞争对手404页面，提供替代资源
3. **本地化目录**：提交至“大众点评+高德地图”商家页，获得区域性背书
移动搜索如何优化：2015年的四个必做动作
1. 移动适配：三种方案的实战对比
自问：响应式、动态服务、独立m站哪个更好？
自答：2015年百度官方明确推荐**独立m站**，因为：
• 可针对2G网络压缩图片至50KB以内
• 能单独屏蔽弹窗广告，避免冰桶算法打击
• 方便在m站头部添加“电脑版”切换入口，降低跳出率
2. 页面速度：1秒生死线
当年百度站长工具推出“移动友好度测试”，**首屏加载超过3秒直接标红**。实战中发现：
• 把jQuery库换成Zepto，体积减少60%
• 使用腾讯智图压缩WebP格式，图片再瘦30%
• 开启百度云加速的“移动专线”，北方联通延迟从800ms降到180ms
3. 结构化数据：让搜索引擎秒懂页面
2015年百度开始内测**“移动网页结构化数据提交”**，抢先接入的站点获得额外富媒体展示：
• 医疗站点添加“病情描述+就诊时间”schema，结果页直接显示预约按钮
• 菜谱站点用JSON-LD标注“烹饪时长+卡路里”，点击率提升47%
4. 本地化搜索：从“附近”到“到店”
自问：如何让外卖店出现在“附近美食”前三？
自答：2015年百度地图的排序权重中，**“距离30米内+最近7天新增10条带图评价”**占45%。操作细节：
1. 每天上午10点批量回复前日评价，触发时间因子更新
2. 在菜品图EXIF信息里写入经纬度，强化地理位置相关性
3. 引导用户拍照时打开定位，使UGC图片自带坐标
2015年那些踩过的坑：移动SEO的血泪教训
1. 强制下载APP被判“冰桶”
某电商大站在双十一前全站弹窗“下载APP立减20元”，结果11月20日流量暴跌90%。百度站长平台公告明确：**遮挡主体内容、必须下载才能继续浏览属于冰桶算法重点打击对象**。
2. PC与移动URL未对应
使用m.example.com时，未在PC端添加meta标注“mobile-agent”，导致百度误判为重复内容。正确写法：
<meta name="mobile-agent" content="format=html5; url=http://m.example.com/page.html">
3. 忽略字体大小与触控友好
2015年百度移动搜索白皮书提到：**正文小于14px或按钮间距小于44px的页面会被降权**。当时某新闻站因坚持12px“精致排版”，一夜之间从TOP3掉到第二页。
工具清单：2015年我们用什么做移动SEO
- 百度站长平台移动适配工具：提交URL对应关系，24小时内完成校验
- PageSpeed Insights中国版：首次给出针对2G网络的优化建议
- 神马站长平台：UC浏览器市场份额30%，不可忽视的流量入口
- 微信JS-SDK：通过分享接口获得社交推荐流量，间接影响移动排名
写在最后的思考
2015年的移动SEO像一场仓促的迁徙，有人带着PC时代的沉重盔甲掉队，也有人轻装上阵抢到了未来十年的船票。今天回看，那些坚持**“用户场景优先于搜索引擎”**的站点，最终都活成了算法本身。
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