央视广告投放费用是多少_央视广告投放流程怎么走

```html

央视广告投放费用是多少？

央视广告的价格并非“一口价”，而是根据频道级别、时段、广告时长、购买方式四大变量动态浮动。以2024年最新刊例为参考：

• CCTV-1黄金档（19:30-22:00）：15秒刊例价约25万-35万元/次，实际成交可谈到6-8折。
• CCTV-新闻频道整点报时：5秒刊例4.5万-6万元/次，季度包段可低至3折。
• CCTV-7军事农业频道白天时段：15秒刊例1.2万-1.8万元/次，适合预算有限的区域品牌。

---

央视广告投放流程怎么走？

第一步：明确投放目的与预算

先自问：我是做品牌背书、招商引流还是活动告知？目的不同，选频道与时段的逻辑完全不同。

• 品牌背书：锁定CCTV-1、CCTV-新闻权威频道，预算≥300万/季度。
• 招商引流：选择CCTV-7、CCTV-11等垂直频道，预算100万即可高频露出。

---

第二步：准备资质与素材

央视对广告主资质审核极严，需提前15个工作日提交：

1. 营业执照副本扫描件（加盖公章）
2. 商标注册证或授权书
3. 质检报告（食品、化妆品类必须提供）
4. 广告片成品（1920*1080，25帧，无字幕版）

---

第三步：选频道与排期

央视广告中心每年10月发布次年Q1-Q4资源表，热门时段“秒杀”现象严重。建议：

• 避开春节、两会、双11三大抢档高峰
• 采用“栏目特约+硬广”组合，性价比提升30%

---

第四步：议价与签约

央视实行“代理制”，官方授权的一级代理仅28家。议价技巧：

1. 季度包段比单月购买便宜20%-40%
2. 承诺全年框架可额外获赠5%-10%的赠送时段
3. 用竞品投放记录做筹码，压价空间更大

---

央视广告怎么拍才能过审？

央视审查有“三不原则”：

• 不出现绝对化用语（如“第一”“唯一”）
• 不展示对比贬低竞品画面
• 不含有封建迷信元素（如算命、风水）

实操建议：

1. 提前15天送审“脚本+分镜”，预留修改时间
2. 字幕字号≥32号，关键信息停留≥3秒
3. 片尾必须添加“广告”标识，否则直接打回

---

央视广告投放效果如何监测？

官方监播报告

央视索福瑞（CSM）提供分钟级收视数据，包含：

• 收视率：核心指标，黄金时段均值2.5%-3.8%
• 到达率：单支广告触达人数，新闻频道可达1.2亿/天
• 毛评点：GRP=收视率×频次，招商会常用此数据

第三方监测补充

建议同步使用：

1. 秒针系统：监测跨屏曝光，识别“换台”行为
2. QuestMobile：追踪央视广告引发的移动端搜索量波动
3. 百度指数：对比投放前后品牌词检索量变化

---

中小企业如何低成本上央视？

预算50万以内的打法：

• 选择CCTV-7《致富经》栏目贴片，15秒套餐9.8万/月
• 参与“央视网同步直播”，费用仅为电视端的30%
• 用“企业宣传片”置换广告时段，常见于CCTV-发现之旅频道

---

2024年央视广告新趋势

1. “大屏+小屏”联动：央视与抖音、微信视频号打通，同一素材多端分发
2. AI智能选档：新上线的“央视广告通”小程序，输入预算自动匹配最优时段
3. 区域定向投放：CCTV-13新闻频道已试点“分省插播”，山东企业可只买山东观众

```