网站SEO怎么做？一句话：把用户真实需求、技术落地与内容价值三者闭环打通。2024年搜索引擎优化趋势是什么？答案是“体验优先、语义升级、AI协同”。下面用问答形式拆解。
一、2024年搜索引擎到底在“看”什么？
自问：Google、Bing、百度今年最在意的信号是什么？
自答：不再是单一关键词密度，而是“整体页面体验分”，它由以下四个维度加权：
- INP（Interaction to Next Paint）：取代FID，衡量用户首次交互到视觉反馈的延迟；
- Topical Authority：页面在某一主题下的深度与广度；
- Helpful Content System 2.0：AI识别“为搜索而写”还是“为人而写”；
- 实体关联度：Schema标记是否把品牌、产品、人物、事件织成知识图谱。
二、技术SEO：从“可爬”到“秒懂”
过去我们把精力放在robots.txt和XML Sitemap，现在更关注如何让爬虫一次就读懂页面意图。
1. 语义化HTML5标签再升级
用<article>包裹正文，<aside>放补充信息，<nav>内只放主题相关链接，减少噪音。
2. 结构化数据组合打法
单一Product schema已不够，2024年主流做法是：
Product + Review + FAQ + HowTo 四合一，抢占富媒体结果。
3. Edge SEO与HTTP Early Hint
在CDN边缘层直接注入meta、link标签，配合HTTP Early Hint把关键资源预加载，让LCP再快200ms。
三、内容策略：从“关键词”到“话题集群”
自问：为什么写了100篇“SEO技巧”流量还是起不来？
自答：因为搜索引擎已把“SEO技巧”拆成数百个微观意图，需要话题集群覆盖。
1. 三步搭建话题集群
- 意图分层：用People Also Ask抓问题，再用关键词聚类工具（如Keyword Insights）分出“概念-对比-实操-案例”四级；
- 支柱页+集群页：支柱页回答“是什么”，集群页回答“怎么做”“多少钱”“失败案例”；
- 内部链接矩阵：支柱页链向所有集群页，集群页之间交叉链接，锚文本用自然语句。
2. E-E-A-T的落地写法
把Experience（经验）写进段落：
“我们团队去年为B2B SaaS客户做Technical SEO，把INP从320ms降到90ms，跳出率下降18%。”
用数字、时间、品牌名，让可信度瞬间提升。
四、外链建设：从“量”到“主题相关度”
2024年Google SpamBrain对不相关外链的过滤更狠，主题相关度>DA。
1. 三步获取高相关外链
- 资源页替换：搜“intitle:resources + 主题”，找到404链接，提供自家更新版内容；
- 播客嘉宾：行业播客Shownotes里可放dofollow链接，且流量精准；
- 数据合作：与SaaS工具联合发布行业报告，对方官网、PR稿、社媒同步引用。
五、AI工具协同：效率翻倍的实战流程
自问：ChatGPT、Claude会不会让SEO内容同质化？
自答：关键在于“人机分工”。
1. AI做骨架，人做血肉
用AI生成大纲→人工补充案例、数据、截图→再让AI检查逻辑漏洞，效率提升3倍，原创度仍保持90%以上。
2. 自动化SERP监控
把关键词丢进Google Sheets + AppScript，每天自动拉取排名、Featured Snippet归属，触发Webhook到Slack，异常波动15分钟内知晓。
六、常见疑问快答
Q：小站点如何与巨头竞争？
A：选低竞争长尾+高商业意图，例如“shopify technical seo checklist for 2024 pdf”，巨头看不上，小站点可凭深度取胜。
Q：网站改版会掉权重吗？
A：只要URL、内容、内链结构三不变，再配合302→301过渡，权重波动可控制在5%以内。
Q：视频SEO还有红利吗？
A：YouTube Shorts与Google Video模式双重曝光，把视频字幕转成文章，同步嵌入Schema VideoObject，可一次拿两份流量。
七、下一步行动清单
- 用PageSpeed Insights跑一遍全站，把INP>200ms的页面列成技术债；
- 挑一个核心产品，围绕它做10篇集群内容，本周内上线；
- 找3个行业播客，提交嘉宾申请，争取下月拿到外链；
- 把现有文章全部加上HowTo或FAQ schema，30天后看CTR变化。
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