2020年移动互联网整体规模到底有多大？
根据CNNIC第47次报告，**截至2020年12月，中国移动互联网月活规模已达11.58亿**，同比净增4367万，相当于一年新增了一个加拿大全国人口。其中，**人均单日使用时长突破6.7小时**，比2019年多出1.1小时，疫情宅经济是主要推手。
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2020年移动用户增长了多少？增速为何放缓？
2020年净增4367万，看似庞大，但**增速仅3.9%**，创五年新低。原因有三：
- **人口红利见顶**：适龄网民渗透率已逼近天花板，新增主要来自银发族与低线市场。
- **换机周期延长**：5G套餐门槛高，消费者平均换机周期从24个月拉长到28个月。
- **监管趋严**：教育、金融类App审核收紧，部分灰色流量被挤出。
哪些细分赛道在2020年爆发？
短视频：时长占比逼近30%
抖音+快手双巨头**日均使用时长同比增长55%**，短视频信息流广告规模突破1300亿元，**首次超越搜索广告**。
远程办公：半年完成三年渗透
钉钉、企业微信**MAU分别破4亿与1.3亿**，云会议日均时长从疫情前的8分钟飙升至43分钟，**SaaS订阅收入同比翻三倍**。
社区团购：半年融资超百亿
十荟团、兴盛优选等**头部平台GMV年增650%**，但12月监管“九不得”出台后，烧钱大战降温。
5G换机潮为何没带来预期爆发？
2020年5G手机出货量1.63亿台，占比52.9%，但**5G套餐用户仅1.65亿**，大量用户“用4G手机办5G套餐”。核心卡点：
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- **基站覆盖**：城区覆盖率仅35%，郊区信号衰减明显。
- **杀手级应用缺失**：云游戏、VR直播仍处早期，**用户感知价值不足**。
- **资费门槛**：最便宜的5G套餐也要128元/月，**是4G均价的2.3倍**。
下沉市场还有多少增量？
2020年三线及以下城市**新增用户占比61%**，但**ARPU值仅一线城市的42%**。增量来源：
- **银发经济**：60岁以上网民增速达14.2%，**拼多多“老年专区”复购率超70%**。
- **低线青年**：快手极速版、趣头条通过“看视频赚金币”模式，**日均停留时长突破90分钟**。
2020年移动互联网广告花了多少钱？
全年**移动广告支出达5430亿元**，占整体广告市场83.2%。**信息流广告占比首次过半**，其中：
- **电商广告**：阿里妈妈、京东快车贡献42%份额，**直播带货ROI均值1:4.3**。
- **游戏买量**：《原神》单月投放素材超2.5万组，**激活成本飙升至85元/CPA**。
未来三年哪些变量值得关注？
隐私政策收紧：IDFA禁用后的连锁反应
苹果iOS14.5上线后，**广告精准度下降30%**，中小游戏厂商买量成本上涨50%，**推动DTC品牌加速布局私域**。
小程序电商：GMV年增115%
微信小程序**2020年交易规模破1.6万亿**，品牌自营占比从18%升至35%，**“公众号+社群+小程序”闭环成为标配**。
车载场景：下一个超级入口
2020年智能网联汽车销量303万辆，**车载微信、高德AR导航日均使用频次增长8倍**，但**车企数据主权之争**仍是商业化最大障碍。
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