互联网视频行业现状_2024年用户增长靠什么

一、为什么2024年互联网视频行业仍在狂飙？

答案：短视频、长视频、直播三线并进的“内容+场景”双轮驱动。

QuestMobile最新报告显示，2024年3月全网视频月活已突破11.8亿，同比增长9.4%。**短视频贡献超七成新增流量**，但长视频与直播的付费渗透率也在同步抬升，形成“流量—付费—广告”三角循环。

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二、用户增长的核心引擎：从“内容供给”到“场景供给”

1. 短视频：算法推荐+本地生活闭环

• 本地探店类短视频日均播放量同比+127%，带动团购核销率提升至34%。
• 平台通过“POI挂载+同城热榜”把内容流量直接转化为到店消费，用户留存周期延长至42天。

2. 长视频：精品化+会员分层

• 爱奇艺、腾讯视频2024Q1财报显示，**单部S+级剧集的会员拉新成本降至38元/人**，较去年下降22%。
• “大剧点映礼”模式把超前点播与明星直播结合，单场GMV最高破8000万元。

3. 直播：电商打赏双轮并转

• 抖音电商直播GMV连续三个季度增速超60%，**客单价突破260元**。
• 微信视频号打赏收入同比增长3倍，知识付费直播间占比升至18%。

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三、平台方如何破解“增长焦虑”？

1. 技术侧：AIGC降低创作门槛

剪映、必剪等工具上线“一键成片”后，**创作者日均投稿量提升55%**，中腰部账号获得额外30%流量倾斜。

2. 运营侧：私域+公域组合拳

• 小红书把“视频号”与“群聊”打通，**粉丝复看率提高40%**。
• B站通过“充电专属”视频，让UP主单条内容额外获得12%收入。

3. 商业侧：广告即内容

原生短剧植入品牌定制话题，**完播率可达普通广告的2.7倍**；同时平台开放“剧情搜索直达”功能，缩短转化路径。

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四、品牌主如何抓住新增流量？

1. 选平台：先定人群再定内容

平台	核心人群	内容偏好
抖音	18-35岁都市女性	美妆、母婴、本地生活
快手	25-45岁下沉市场男性	三农、汽车、剧情号
B站	15-30岁Z世代	数码、游戏、知识区

2. 做内容：三秒钩子+十五秒高潮

• 前3秒出现冲突或福利，完播率可提升80%。
• 15秒内必须给出解决方案或情绪价值，否则跳出率飙升。

3. 追热点：官方话题+素人共创

品牌发起#夏日穿搭挑战，官方提供BGM与模板，**素人视频占比超70%**，总播放量突破120亿次。

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五、未来一年值得押注的三大赛道

1. 微短剧出海：东南亚市场ARPU值已达国内60%，翻译成本下降50%。
2. VR直播演唱会：Meta与字节联合测试8K全景直播，单场售票10万张。
3. AI数字人带货：24小时不间断直播，平均转化率比真人高15%，退货率低8%。

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六、常见疑问快答

问：中小创作者还有机会吗？
答：平台流量正在向“垂直深耕+系列化”倾斜，**坚持更新30条以上同主题内容**，单条播放破10万概率提升3倍。

问：长视频会被短视频彻底取代吗？
答：不会。QuestMobile数据显示，**人均每月仍花11.7小时在长视频**，且高净值用户付费意愿更强，广告CPM是短视频的2.4倍。

问：如何衡量一次视频投放的ROI？
答：采用“3日归因模型”——追踪投后72小时内的搜索指数、加购率与核销率，**综合ROI≥1.5即可持续加码**。