分众传媒互联网转型怎么做_电梯广告如何数字化

分众传媒为什么要做互联网转型？

传统电梯广告最大的痛点是投放效果无法实时量化，广告主只能凭“感觉”评估曝光。分众传媒从2018年开始全面拥抱互联网，核心目标只有一句话：让线下流量像线上一样可追踪、可优化、可交易。

---

分众的互联网转型到底改了什么？

1. 终端升级：从U盘到云端

过去更换素材靠人工插U盘，现在全国超过260万块屏幕全部接入IoT云平台，素材一键下发，10分钟内完成全国更新。

2. 数据打通：把楼宇人群标签化

• 通过物业缴费系统识别住户消费能力
• 接入美团、饿了么的LBS数据，判断写字楼加班密度
• 与天猫、京东交易数据匹配，反推人群品类偏好

3. 交易模式：从“按周卖”到“按千次曝光卖”

传统电梯广告最低投放周期为一周，现在支持按小时竞价，中小品牌也能用5000元做精准爆破。

---

电梯广告如何实现数字化？

技术路径拆解

分众的数字化不是简单地把广告换成电子屏，而是重构了“人-货-场”的数据闭环：

1. 人：通过Wi-Fi探针、人脸识别（脱敏）采集实时人流
2. 货：与品牌DMP对接，动态匹配SKU促销信息
3. 场：根据天气、股价、赛事等实时触发创意，比如暴雨天自动推打车软件

广告主后台能看到什么？

登录分众的“智投平台”，实时呈现：

• 每栋楼实际观看人次（不是路过人次）
• 不同创意3秒、5秒、完整观看率
• 扫码/搜索/电商加购等后链路行为

---

中小品牌如何用分众数字化广告？

三步低成本试水

第一步：圈选“高转化楼宇”
在智投平台输入目标人群（如25-35岁宝妈），系统会自动推荐母婴店周边3公里内的高入住率社区，单栋楼日曝光成本最低38元。

第二步：制作“动态创意”
用分众提供的AI模板，上传3张产品图+1段文案，系统自动生成10版动态广告（如倒计时、优惠券弹窗），测试哪版扫码率高。

第三步：绑定“效果追踪”
在广告上加小程序码，用户扫码后领取优惠券，后台可追踪到具体哪栋楼带来最多核销，下次直接追加投放。

---

分众数字化后效果如何？

以某新锐咖啡品牌为例：

• 投放72小时，覆盖北京200栋写字楼
• 扫码率11.7%，是行业平均的3.2倍
• 电商搜索指数上涨480%，单日销量破万

---

未来分众还会怎么进化？

三大趋势预判

1. 与抖音、小红书数据互通
当你在电梯里看到瑞幸广告，打开抖音会自动推送同款优惠券，实现线下曝光+线上收割。

2. 引入AR互动
对着电梯屏挥手，屏幕上会掉落虚拟红包，直接跳转到品牌直播间。

3. 按“效果”付费
未来可能推出CPA模式，只有用户扫码或下单才计费，彻底打消广告主对“浪费一半广告费”的顾虑。