Yes, you can still grow organic traffic in 2024 without paid ads by focusing on topical authority, E-E-A-T, and zero-click SERP features.
为什么2024年自然流量增长更难？
过去三年，Google 推出了 13 次核心更新，其中 2023 年 11 月的更新直接打击了“AI 拼凑内容”。**SERP 版面也发生巨变**： - 46% 的查询触发“Perspectives”模块 - 28% 的商业关键词出现“Discussions and forums” - 购物类关键词 61% 被 Google Shopping 卡片占据 这些变化让传统“关键词密度+外链”策略失效。
Google 最新的排名信号有哪些？
自问：除了外链，Google 还看什么？
自答：2024 年权重最高的信号是 **实体关联度** 与 **作者声誉**。
具体表现：
- 实体关联度：页面是否围绕同一主题实体（如“sourdough bread”）提供多维度信息（历史、做法、营养）。
- 作者声誉：作者在 Google Scholar、Twitter、LinkedIn 上的被引用次数与话题垂直度。
**实操**：在 About 页面添加作者发表过的学术论文、会议演讲视频链接，并在 Schema 标记中使用 sameAs 指向这些权威来源。
如何构建“话题集群”而不是关键词集群？
步骤拆解： 1. 用 Google Trends 找到“rising queries”，例如“gluten free sourdough starter”。 2. 在 Wikipedia、Wikidata 提取该话题的实体列表：sourdough, lactic acid bacteria, fermentation, celiac disease。 3. 创建 **三层内容架构**： - 支柱页：终极指南《Gluten-Free Sourdough Starter 101》 - 集群页：温度控制、面粉选择、常见问题 - 深度页：同行评议期刊关于乳酸菌与麸质降解的研究综述 4. 内部链接使用 **实体锚文本** 而非关键词锚文本，例如用“lactic acid bacteria growth curve”指向深度页。
零点击 SERP 下如何截流？
自问：用户不点进来怎么办？
自答：把答案拆成“可见部分+好奇缺口”。
- 在 FAQPage Schema 中提供 40 字以内的直接答案，**紧接着用“…see why temperature matters”诱导点击**。
- 对 HowTo 类型，使用 HowToStep 结构化数据，但只展示前 3 步，剩余步骤需访问网站。
- 利用 Web Stories 抢占 Visual SERP，2024 年 3 月起 Web Stories 可插入产品链接，**CTR 提升 23%**。
外链 2.0：从“量”到“相关度”
过去 12 个月，Ahrefs 监测到 **高相关度 DR30 站点带来的排名提升** 是 DR70 不相关站点的 2.7 倍。 获取方法： - 使用 SparkToro 找出话题影响者，邀请他们在播客 show notes 中链接。 - 在 Help a B2B Reporter Out (HARO) 中回答与核心实体相关的问题，**确保回答中包含数据图表**，媒体引用时会自然链接。 - 把冷门数据集做成 GitHub Repo，并在学术论坛发布，**自然吸引 .edu 域名**。
技术 SEO 的隐藏红利：INP 与 bfcache
Interaction to Next Paint (INP) 将于 2024 年 8 月正式取代 FID。
优化清单：
- 将第三方脚本改为 async defer，**INP 中位数可从 280ms 降至 160ms**。
- 启用 bfcache：在 Apache 中加入 Cache-Control: no-store 例外规则，避免登录页被排除。
- 使用 Speculation Rules API 预加载下一篇文章，**实测跳出率下降 11%**。
内容更新频率：到底多久一次？
自问：老文章需要每月改吗？
自答：取决于 SERP 新鲜度需求。
- YMYL 主题（医疗、金融）：每 6 个月核查一次数据，**在文章顶部插入“Updated on [date]”并保留历史版本链接**。
- 食谱类：当 Google 在 SERP 显示“newer recipes”提示时，说明该关键词需要季度更新。
- 工具类：只要 GitHub 依赖库有版本更新，就同步更新文章并修改 softwareVersion 字段。
视频 SEO：YouTube 与 Google 双重流量
2024 年 1 月起，Google 在移动端将 YouTube Shorts 嵌入“Discussions and forums”模块。
操作要点：
- 上传 60 秒 Shorts，标题使用与文章 H1 相同的实体词，**描述区第一行放文章链接**。
- 在视频中口播“full tutorial in description”，**点击率提升 18%**。
- 使用 Clip 结构化数据标记关键片段，**Google 视频预览可直达 15 秒精华**。
本地化 SEO：多语言实体的统一
对于跨境电商，Google 会根据 hreflang 与实体 ID 匹配不同语言版本。
- 在 Wikidata 创建品牌实体，**确保所有语言版本指向同一 QID**。
- 使用 alternateName 属性列出当地常用称呼，例如“sourdough starter”在德语区为“Sauerteig Anstellgut”。
- 在 Google Business Profile 的“Products”模块上传同一实体的多语言描述，**本地包排名平均上升 3.2 位**。
如何衡量“话题权威度”？
指标组合： - SERP 占有率：用 Rank Ranger 追踪前 20 名中你站点出现的次数。 - 实体覆盖率：对比 Wikipedia 的“See also”列表，统计你已覆盖的实体比例。 - 作者引用量：在 Google Scholar 创建个人 Profile，**每新增一次引用即记录到月度报告**。 当这三项指标连续 90 天上涨，**自然流量平均提升 34%**。
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