2024年，搜索引擎流量依旧占据全网六成以上，但短视频、私域社群、AI搜索的崛起让不少人开始怀疑：SEO是不是已经过时？ 本文用一线实操经验拆解，告诉你网站SEO到底怎么做，以及今年是否值得继续投入。
为什么2024年仍要深耕SEO？
先看三组公开数据：
- Google官方Q1财报：搜索广告收入同比增长12%，主要来自B2B与本地服务。
- StatCounter：国内PC端搜索份额，百度仍占58%，必应升至21%。
- SimilarWeb：教育、医疗、工业设备类站点，自然搜索流量占比高达70%。
结论：只要用户还在用搜索框找答案，SEO就不会死。 区别只在于，过去拼关键词密度，现在拼E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）。
2024年SEO核心算法动向
1. 谷歌Helpful Content Update 3.0
重点打击“AI批量生成+无人工校对”的站点。解决方案：每篇内容至少由行业人员二次审校，并添加真实案例、数据截图。
2. 百度飓风算法4.0
针对采集站、镜像站升级识别模型。应对策略：建立原创素材库，图片加EXIF信息，文章首段嵌入品牌词+时间戳。
3. 必应AI Copilot引用规则
必应聊天框会直接引用来源站点，且带可点击链接。优化技巧：使用FAQ结构化数据，答案控制在40字以内，提高被引概率。
网站SEO怎么做？七步落地流程
Step1 关键词策略：从“搜索意图”而非“搜索量”出发
自问：用户搜“工业除湿机价格”，是想马上采购，还是先做预算？
实操：
- 用百度指数“需求图谱”查看相关词，区分信息型、比较型、交易型。
- 对交易型词，落地页直接放报价表+在线客服；信息型词则用长图文+PDF下载。
Step2 技术底座：Core Web Vitals仍是硬门槛
2024年3月，谷歌把INP（Interaction to Next Paint）正式列为核心指标，要求低于200ms。
- 使用Nginx+HTTP3，减少握手延迟。
- 图片统一转WebP，并用lazy-load。
- 第三方JS（如统计、客服）改为异步加载。
Step3 内容生产：建立“主题集群”而非单点文章
示例：做“跨境电商ERP”站点，先搭一个支柱页（Pillar Page）“2024跨境电商ERP选型指南”，再围绕它发布：
- “ERP与WMS区别”
- “Shopify ERP插件测评”
- “ERP实施失败案例复盘”
内部链接全部指回支柱页，3个月内该集群整体排名提升47%。
Step4 外链建设：从“量”转向“场景相关度”
过去发100条论坛签名的时代结束。现在一条来自行业协会报告里的引用，权重远超10条普通博客。
方法：
- 用Ahrefs过滤出DR>50、流量国别匹配的行业站。
- 提供独家数据或调研报告，换取“来源链接”。
- 每月监控404外链，主动邮件站长替换为最新页面。
Step5 结构化数据：让AI一眼看懂你的页面
除了常见的Article、Product，2024年务必加上：
- ProsAndCons（优缺点）
- HowTo（步骤）
- Speakable（语音搜索）
测试工具：Google Rich Results Test + 百度站长平台数据标注。
Step6 本地SEO：抓住“附近需求”红利
百度地图月活5.5亿，大量“维修、装修、培训”需求直接导流到本地商家。
动作清单：
- 注册百度本地商户中心，上传门店视频+360°全景。
- 在页面footer嵌入统一NAP（Name, Address, Phone）。
- 每季度发布一次“本地活动”新闻稿，带地理锚文本。
Step7 数据闭环：用GA4+Search Console做实时迭代
关键看三个维度：
- Query：哪些词展示高、点击低？改标题。
- Page：哪些页面跳出率>80%？加视频或目录。
- Conversion：自然流量带来的注册/下单率，低于均值则检查表单长度。
常见疑问快答
Q：小团队没预算做外链怎么办？
A：把已有客户案例写成深度访谈，投稿到36氪、人人都是产品经理等垂直媒体，通常可免费获得一条品牌词锚文本。
Q：AI写作工具能不能用？
A：可以，但必须人机结合。先用AI列大纲，再由资深编辑补充数据、加内部链接，最后过一遍原创度检测（推荐Copyleaks）。
Q：新站多久能出词？
A：行业竞争度不同，差异极大。实测：B2B机械类，3个月能上10个长尾词；医疗类需6个月以上。关键是前30天持续更新，每天1篇2000字原创。
写在最后
2024年的SEO，拼的是精细化运营+品牌资产积累。与其纠结“SEO是否过时”，不如把每一次搜索流量都当成一次用户面试——用专业内容、极速体验、可信背书，把访客变成长期客户。搜索引擎的算法会变，但“解决用户问题”这一底层逻辑，十年未变。
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