互联网保费收入统计_如何看懂增长曲线

互联网保费收入到底是什么？

互联网保费收入，指的是**消费者通过PC端、移动端App、小程序、第三方比价平台等线上渠道**，为保险产品支付的当期保费总额。它既包括**传统险企自营平台的直销保费**，也涵盖**经代公司、流量平台撮合的保费**。 与线下代理人渠道不同，互联网保费的核心特征是**交易闭环完全在线完成**，从健康告知、核保、支付到电子保单签发，全程无纸化。 ---

官方口径：哪些数据被纳入统计？

银保监会每月发布的《保险业经营情况表》中，将互联网保费拆成三块： 1. **财产险公司自营平台保费** 2. **人身险公司自营平台保费** 3. **保险专业中介及兼业机构线上保费** 注意：**银保渠道通过网银销售的保费不计入**，因其仍依赖银行线下场景。 ---

五年增长曲线：从爆发到换挡

**2018年**：互联网保费首次突破2000亿元，车险贡献超六成。 **2019年**：健康险异军突起，带动增速达42%，但监管叫停“首月0元”等营销噱头。 **2020年**：疫情催化线上投保，全年保费冲到2908亿元，**百万医疗险单年销售超1亿单**。 **2021年**：互联网人身险新规落地，要求“可回溯、可留痕”，增速回落至13%。 **2022年**：车险综改红利消退，全年保费罕见下滑6%，**非车险占比首次过半**。 ---

拆解2023年最新数据：谁在领跑？

截至2023Q3，互联网保费收入**2684亿元**，同比微增4.8%。 - **健康险**：占比38%，其中**城市定制型惠民保**贡献新增量； - **意外险**：航旅场景复苏，带动销量回升； - **储蓄险**：增额终身寿险因“3.5%预定利率”停售预期，三季度单月增速飙至90%。 ---

为什么2023增速放缓？三大瓶颈浮现

**1. 流量成本飙升** 头部平台获客单价从2020年的80元涨至2023年的260元，中小险企被迫退出。 **2. 监管趋严** 《互联网保险营销宣传行为管理办法》要求**直播带货需持牌**，抖音、快手保险直播间锐减七成。 **3. 产品同质化** 百万医疗险条款雷同，**赔付率突破85%**，倒逼险企转向高客单价的长险。 ---

未来三年，哪些赛道值得押注？

- **带病体保险**：针对甲状腺结节、高血压人群的专属产品，**件均保费提升3倍**； - **宠物险**：2023年市场规模25亿元，**90后女性是投保主力**； - **跨境电商险**：覆盖退货、丢件、汇率波动，**与SHEIN、Temu等平台API对接**后爆发。 ---

如何自己查询权威数据？

**第一步**：登录银保监会官网→政务信息→保险业统计数据； **第二步**：下载《保险业经营情况表（互联网渠道专项）》； **第三步**：用Excel透视表，**以“公司类型+险种”为维度**，可快速生成趋势图。 ---

常见误区答疑

**Q：互联网保费=互联网保险公司保费吗？** A：错。**众安、泰康在线等持牌互联网保险公司仅占市场23%**，平安、人保等传统巨头仍占大头。 **Q：为什么有些平台销量高却没出现在官方榜单？** A：可能通过**保险经纪牌照**出单，保费计入合作险企，而非平台自身。 ---

写给从业者的三点建议

1. **关注退保率**：部分储蓄险首年退保率超15%，需优化健康告知流程； 2. **布局企业微信**：将公域流量导入私域，**复购率可提升40%**； 3. **盯紧政策窗口**：2024年《互联网保险销售行为可回溯管理办法》修订版或放宽长险地域限制。