艾瑞最新数据：2024移动互联网用户规模与时长
艾瑞咨询《2024中国移动互联网半年大报告》显示，截至2024年6月，中国移动互联网月活用户已达12.26亿，同比增长2.1%；人均单日使用时长突破6.8小时，较2023年底再增18分钟。流量红利见顶已成共识，但“时长红利”仍在释放。
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流量去哪儿了？三大赛道逆势高增长
1. 短视频+直播电商：DAU增速仍超15%
抖音、快手、视频号三足鼎立，**短视频行业整体DAU达9.5亿**。其中，**直播带货GMV年增46%**，带动支付转化率提升至4.7%。
2. AIGC工具：半年新增1.2亿用户
以剪映“图文成片”、美图“AI绘画”为代表的**AIGC应用**，月活半年环比暴涨312%，成为增长最快的细分赛道。
3. 本地生活：到店团购复苏
美团、抖音本地生活**日均订单量同比增53%**，三四线城市贡献超60%增量，下沉市场仍是洼地。
用户注意力如何重新分配？
自问：为什么总时长增加，却感觉获客更难？
自答：因为注意力颗粒度变细，用户在不同场景间快速切换，单一App的**“独占时长”**下降12%。
- 碎片化：单次使用时长从2023年的8.7分钟降至7.2分钟
- 多任务：80后、90后同时打开3.4个App，Z世代达4.8个
- 场景化：通勤、睡前、午休成为三大流量波峰，**短视频抢占60%以上份额**
广告预算迁移：效果广告占比首破70%
艾瑞监测的500家广告主样本显示：
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- **信息流广告**消耗同比增28%，其中短视频信息流占54%
- **搜索广告**首次负增长（-3%），被**电商站内广告**分流
- **品牌展示广告**预算向开屏+激励视频集中，CPM上涨19%
开发者如何突围？四个实战策略
策略一：做深垂类，避开巨头锋芒
案例：**“每日瑜伽”**深耕女性运动场景，月活1200万，付费率18%，远高于行业5%均值。
策略二：AIGC降本增效
通过接入Stable Diffusion接口，**“醒图”**把素材产出效率提升4倍，单月节省设计成本80万元。
策略三：多端联动，抢占新入口
微信小程序+快应用+车载OS，**“喜马拉雅”**三端月活占比已达37%，**车载端**人均收听时长42分钟。
策略四：私域精细化
企业微信+社群+小程序闭环，**“完美日记”**私域复购率58%，客单价提升35%。
未来一年值得押注的三大变量
- 5.5G商用
- 下行速率提升至10Gbps，云游戏、XR直播体验质变，预计带来3000万新增用户
- 小程序经济圈
- 微信、支付宝、抖音三家DAU总和破9亿，**“无需下载”**降低转化门槛，电商小程序GMV年增65%
- 出海2.0
- 工具类App出海红利消退，**内容+电商**成为新主线，TikTok Shop东南亚GMV半年翻3倍
自问自答：中小团队还有机会吗？
问：在巨头林立的环境下，预算有限的中小团队如何切入？
答：“错位竞争+场景创新”仍是有效路径。例如，**“月之暗面”**聚焦“AI睡前故事”细分场景，上线3个月自然增长200万用户，ARPPU12元，已实现盈亏平衡。
写在最后：警惕三大误区
- 盲目追风口：AIGC热下，90%的“套壳”应用将死于留存
- 忽视合规：《生成式AI管理办法》落地，训练数据来源需可溯源
- 轻视下沉：三四线城市用户**ARPU增速（+21%）**已反超一二线城市（+9%）
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