2016年互联网用户增长趋势_移动互联网数据报告

2016年网民规模到底增长了多少？

**7.31亿**——这是CNNIC在2016年底给出的中国网民总数，比2015年新增4299万，增长率**6.2%**，相当于每天新增11.8万人上网。 其中，**手机网民规模达6.95亿**，占比95.1%，首次突破九成大关，标志着中国正式迈入“移动优先”时代。 ---

移动互联网使用时长为何反超PC？

**人均单日使用移动互联网时长**从2015年的**2.9小时**跃升至**3.8小时**，而PC端则从2.4小时下滑至1.9小时。 驱动因素有三： - **4G资费下调**：三大运营商全年流量资费平均下降35%，直接刺激视频、直播等高耗流应用爆发。 - **千元机普及**：售价低于1000元的智能手机出货量占比达58%，下沉市场用户大量涌入。 - **超级App生态**：微信、支付宝、手机百度三家合计占据用户**55%**的移动端停留时长，形成“一站式”使用习惯。 ---

哪些应用类别在2016年增速最快？

| 应用类别 | 年增长率 | 关键驱动力 | | --- | --- | --- | | 网络直播 | **180%** | 秀场、游戏、移动直播三足鼎立 | | 短视频 | **125%** | 快手、美拍日均上传量破千万 | | 外卖 | **83%** | 白领午餐场景+夜间经济 | | 共享单车 | 新赛道 | 摩拜、ofo全年投放量超200万辆 | **注意**：工具类应用（浏览器、输入法）增长仅9%，流量红利见顶，工具转型内容平台成为必然。 ---

三四线城市网民行为有何差异？

- **使用时段**：午休（12:00-13:00）与睡前（21:00-23:00）形成双峰，与一二线城市早高峰通勤刷机差异明显。 - **付费意愿**：手游ARPU值达**198元/季度**，反超一二线城市的156元，小镇青年为皮肤、道具付费更冲动。 - **内容偏好**：广场舞教学、土味情景剧在快手TOP100内容中占比**37%**，远高于一二线城市的11%。 ---

2016年电商数据透露了哪些新机会？

**移动端交易额占比**首次突破**70%**，其中： - **社交电商**：拼多多通过“拼团+低价”模式，全年GMV增速**500%**，70%订单来自三线及以下城市。 - **跨境电商**：网易考拉、小红书用户重合度仅12%，说明市场仍处增量阶段，**母婴、美妆**是两大核心品类。 - **农村电商**：全国淘宝村数量从780个增至1311个，农产品上行销售额超**1000亿元**，生鲜冷链成为新基建。 ---

品牌主如何根据数据调整投放策略？

自问：预算有限，应该押注信息流还是搜索？ 自答： 1. **信息流广告**点击成本（CPC）均值0.38元，低于搜索的1.2元，适合拉新； 2. **搜索广告**转化率（CVR）达4.7%，高于信息流的1.9%，适合收割高意向用户； 3. **组合打法**：用短视频信息流做认知（曝光量提升300%），再用搜索品牌专区收口（ROI提升2.4倍）。 ---

未来三年哪些趋势值得提前布局？

- **小程序**：2016年底微信日活用户中已有**20%**使用过小程序，预计2019年将替代50%低频原生App。 - **人工智能分发**：今日头条算法推荐内容占比已达**65%**，品牌需储备“千人千面”创意素材库。 - **线下数据反哺线上**：商超WiFi探针、智能货柜收集的**LBS+支付数据**，将重构O2O用户画像，实现“附近3公里”精准推送。 ---

附：2016年关键数据速查表

- 全国平均带宽：**49Mbps**（2015年为32Mbps） - 4G用户渗透率：**58%**（2015年仅为39%） - 移动支付交易规模：**38万亿元**（同比增长215%） - 手游市场规模：**783亿元**（王者荣耀单款DAU破5000万）