移动互联网到底是什么？
2015年，如果你还在用“手机上网”四个字来回答这个问题，那就太片面了。移动互联网指的是通过智能手机、平板等移动终端，结合蜂窝网络、Wi-Fi、蓝牙等无线技术，随时随地接入互联网并获取服务的一种全新生态。它不仅改变了“上网”这个动作，更重塑了社交、购物、出行、金融、娱乐等几乎所有生活场景。
（图片来源网络，侵删）
2015年，移动互联网为什么突然爆发？
自问：爆发点到底在哪？
自答：三大条件在同一时间成熟——硬件、网络、应用。
- 硬件升级：千元4G手机大量上市，5英寸以上大屏成标配，2G RAM不再奢侈。
- 网络提速：4G基站从一线城市迅速下沉到县城，平均下行速率突破20Mbps。
- 应用爆发：微信月活破6亿，支付宝钱包9.0上线，滴滴快的合并，外卖大战全面开打。
用户行为发生了哪些不可逆的变化？
1. 时间碎片化到极致
2015年，人均每天点亮手机屏幕超过110次，单次停留时长却不足1分钟。地铁里、电梯里、排队买咖啡的3分钟，都被“刷”填满。
2. 搜索入口被分流
过去遇到问题“百度一下”，2015年开始“微信搜一搜”“微博热搜”“知乎Live”分走了大量搜索流量。品牌不得不布局多平台内容。
3. 支付习惯彻底迁移
从“刷卡”到“扫码”只用了一年。2015年双12，支付宝线下扫码支付覆盖超过30万家门店，当天交易笔数同比增长近20倍。
创业者必须抓住的四大红利
自问：2015年入场，还有机会吗？
自答：有，但必须踩准以下四点。
（图片来源网络，侵删）
- 下沉市场：一二线流量昂贵，三四线城市4G刚普及，获客成本仅为北上广的三分之一。
- 垂直场景：大而全的APP难突围，深耕“美甲O2O”“宠物上门洗澡”等细分场景反而快速盈利。
- 内容电商：微信公众号+朋友圈+微店的闭环跑通，一篇10万+推文可带来百万级销售额。
- 轻应用：百度直达号、微信“小程序”前身——服务号，让中小企业无需开发原生APP也能拥有类原生体验。
品牌方如何重做营销预算？
2015年的预算表必须出现“移动优先”四个字，具体做法：
- 70%预算投向移动端信息流广告（广点通、粉丝通、今日头条）。
- 20%预算留给KOL与社群，用“人格化”内容替代硬广。
- 10%预算做试错：直播、H5小游戏、弹幕互动，什么火就测什么。
2015年留下的三个未解悬念
1. 流量之后，用户留得住吗？
当年大量APP靠补贴冲榜，DAU好看却难以变现。2015年底，投资人开始追问“次月留存率”，资本寒冬初现。
2. 超级APP会不会吞噬一切？
微信在2015年一口气开放了摇一摇周边、卡券、企业号三大能力，外界担忧“微信OS”会吃掉所有垂直应用。
3. 隐私与便利的边界在哪？
为了“一键叫车”，用户默认上传了通讯录；为了“附近的人”，位置信息被实时记录。2015年，这些问题刚刚冒头，却没人给出答案。
给2015年自己的三句忠告
如果穿越回2015年，我会把这三句话贴在办公桌：
（图片来源网络，侵删）
别做APP，先做场景；```
别追风口，先留用户；
别看DAU，先看LTV。
评论列表