移动互联网广告有哪些类型_如何精准投放

一、为什么必须搞懂移动互联网广告分类？

投放预算有限，却常被“信息流”“激励视频”“开屏”等名词绕晕？先厘清分类，再谈精准投放，否则钱花在无效曝光上，ROI 永远起不来。

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二、按广告形式划分的五大主流类型

1. 开屏广告（Splash Ads）

• 出现场景：App 启动瞬间，全屏展示 3–5 秒。
• 优势：独占用户注意力，品牌记忆度高。
• 劣势：价格高，需准备多套素材防疲劳。

2. 信息流广告（In-Feed Ads）

• 出现场景：社交、资讯、短视频等内容流中，样式与原生内容一致。
• 计费方式：CPC、oCPM、oCPC 灵活可选。
• 投放技巧：文案前三字抓人+竖版视频>图文，CTR 可提升 30% 以上。

3. 激励视频广告（Rewarded Video）

• 出现场景：游戏、工具类 App 中，用户主动观看换取虚拟奖励。
• 核心数据：完播率 80%+，eCPM 通常是 Banner 的 5–7 倍。
• 适合目标：应用下载、付费转化、留存提升。

4. Banner & 插屏广告（Banner & Interstitial）

• Banner：常驻底部或顶部，价格低但容易被“ banner 盲区”忽略。
• 插屏：触发式全屏，适合关卡结束或流程节点，误点率高需控制频次。

5. 原生贴片 & 浮层广告（Native & Overlay）

• 原生贴片：与内容无缝融合，常见于短视频信息流。
• 浮层广告：悬浮于页面之上，支持互动小游戏，CTR 可达 10%。

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三、按购买方式划分的三大模式

1. 程序化购买（Programmatic）

通过 DSP、ADX 实时竞价，人群包+算法自动出价，适合日预算 1 万以上的广告主。

2. 直采 PDB（Programmatic Direct Buy）

锁定优质媒体固定流量，价格提前谈好，既保量又保价，适合品牌大曝光。

3. 私有化交易（Private Marketplace）

介于公开竞价与直采之间，邀请制流量池，兼顾品牌安全与效果。

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四、按营销目标划分的四大场景

1. 品牌认知（Brand Awareness）

• 首选：开屏、信息流大图、OTT 联动。
• KPI：曝光量、TA 浓度、可见曝光率。

2. 效果转化（Performance）

• 首选：激励视频、信息流 oCPX、Deeplink 直达。
• KPI：激活成本、付费 ROI、次留率。

3. 应用拉活（Re-engagement）

• 首选：Push 联动、动态创意再营销。
• 技巧：7 天内未启动用户出价×1.5，召回率提升 40%。

4. 线下到店（O2O）

• 首选：LBS 围栏+POI 卡片，500 米精准圈店。
• 数据回传：Wi-Fi 探针、支付闭环验证。

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五、如何根据分类做精准投放？

自问自答：同一支口红广告，投抖音信息流还是小红书信息流？

答：抖音重即时转化，小红书重种草。若预算 5 万，抖音用 oCPM 跑 3 天放量，小红书用 KOL 原生笔记 7 天渗透，ROI 组合最优。

自问自答：教育类 App 新客成本 80 元太高，如何降？

答：切激励视频+试听课组合，把注册门槛改为“看完 15 秒视频即可领取试听课”，后端付费率不变，前端成本降至 45 元。

自问自答：品牌想冲 618 声量，开屏预算有限怎么办？

答：错峰策略：避开 6 月 1 日、18 日峰值，选 6 月 3–5 日、12–14 日投放，CPM 下降 25%，曝光量反而提升。

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六、常被忽视的 3 个坑

1. 素材尺寸混用：竖版视频 9:16 直接横版投放，系统会强制裁剪，CTR 掉 50%。
2. 人群包重叠：Lookalike 与 DMP 包交叉，导致内部竞价，成本飙升。
3. 转化回传延迟：API 回传超过 2 小时，oCPX 模型失真，预算浪费。

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七、2024 年值得关注的两大新趋势

• 互动广告（Playable Ads）：用户可 15 秒试玩，游戏行业 CVR 提升 3 倍。
• AI 生成创意（AIGC）：实时根据用户兴趣生成 1000+ 套素材，测试周期从 7 天缩至 1 天。