成都互联网消费指数是什么？
成都互联网消费指数是由成都市商务局、市统计局与多家头部电商平台联合发布的月度监测指标，用来量化本地居民线上消费活跃度、品类偏好与区域差异。它把“人均线上订单量、客单价、品类渗透率、夜间消费占比、绿色消费占比”五大维度压缩成一个百分制数值，数值越高代表当月线上消费越旺盛。
指数背后有哪些核心数据？
- 人均线上订单量：剔除B2B订单后，按常住人口平均，2024年4月为7.3单/人。
- 客单价：含运费与优惠券抵扣，4月均值248元，环比微降3.6%。
- 品类渗透率：生鲜、宠物、户外装备三大品类渗透率首次同时突破40%。
- 夜间消费占比：22:00-次日6:00订单量占全天26%，高于全国平均8个百分点。
- 绿色消费占比：可降解包装、节能家电、二手交易订单量占比升至18.7%。
如何查询成都互联网消费指数？
官方渠道目前有三条，全部免费且无需注册：
- 成都市商务局官网：首页“数据发布”栏目，每月5号更新PDF与Excel双版本。
- 天府市民云App：搜索“消费指数”，可订阅月度推送，支持按区（市）县筛选。
- 支付宝“蓉易办”小程序：进入“城市数据”板块，指数以折线图形式呈现，可回溯至2021年1月。
指数对普通消费者有什么参考价值？
自问：我想知道下个月哪些品类会打折，能否提前预判？
自答：可以。指数中“品类渗透率”连续两月上升且库存周转天数下降的品类，往往会在次月迎来平台补贴。例如2023年11月露营装备渗透率从35%跳涨到42%，12月天猫、京东同步推出“成都暖冬露营季”，部分帐篷降价幅度达30%。
指数对商家运营有哪些实操指引？
1. 选品节奏
若“夜间消费占比”连续三月高于25%，可重点布局夜宵、助眠、小家电等场景商品，并在详情页突出“22点前下单次日达”标签。
2. 价格带调整
当“客单价”环比下降超过5%时，平台流量会倾向高性价比商品。商家可推出组合装或满减券，把实际成交价控制在指数均价的0.8-1.1倍区间。
3. 区域差异化投放
指数细分到区（市）县后，能看到高新西区数码订单占比高达61%，而都江堰健康滋补品渗透率达38%。商家可在直通车里按地域溢价，避免“一刀切”出价。
成都互联网消费指数与全国大盘的差异
| 维度 | 成都 | 全国平均 |
|---|---|---|
| 夜间消费占比 | 26% | 18% |
| 绿色消费占比 | 18.7% | 12.4% |
| 生鲜电商渗透率 | 54% | 39% |
| 直播电商占比 | 22% | 31% |
可以看出，成都人更爱夜间下单、环保消费，但对直播电商的热情低于全国均值，这为品牌在成都做内容营销提供了差异化切口。
2024年成都互联网消费指数三大预测
基于过去36个月环比波动与政策风向，给出以下预判：
- 预测一：随着地铁五期规划落地，双流、温江两区指数将在下半年出现10%以上增幅，主要增量来自通勤场景下的即时零售。
- 预测二：绿色消费占比有望在2024年Q4突破25%，碳积分兑换平台或接入更多本地生活服务商。
- 预测三：若“人均线上订单量”连续两月跌破6.5单，政府大概率发放新一轮数字人民币消费券，面额集中在“满100减30”。
常见疑问快答
Q：指数会公布具体品牌销售额吗？
A：不会，仅披露品类维度数据，避免商业敏感信息泄露。
Q：指数是否包含微信小程序、抖音小店的订单？
A：包含。2023年起，腾讯、字节跳动已作为数据合作方接入。
Q：个体商户如何申请成为指数采样商户？
A：登录“成都市电子商务公共服务平台”，提交营业执照与近6个月电商流水，审核通过后即可进入样本池，享受数据反哺服务。
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