2024年中国互联网广告经营额最新数据
根据市场监管总局广告监管司、中国广告协会联合发布的《2024中国互联网广告数据报告》，**全年经营额达到1.21万亿元**，同比增长13.8%，首次突破万亿门槛。其中，移动端贡献占比高达87%，短视频与电商广告成为主要增量。
过去五年增长曲线回顾
- 2020年：6,780亿元，疫情推动线上消费
- 2021年：8,350亿元，直播电商爆发
- 2022年：9,620亿元，信息流广告占比过半
- 2023年：1.06万亿元，AI投放工具普及
- 2024年：1.21万亿元，全域营销概念落地
哪些平台拿走了最大份额？
第一梯队：短视频与电商
抖音、快手、淘宝、京东四家合计拿走约6,200亿元，占总额51%。其中抖音电商广告收入首次超越品牌广告，达到2,100亿元。
第二梯队：社交与搜索
微信、QQ、百度、小红书贡献约3,100亿元。微信视频号广告收入同比增210%，成为腾讯广告最大亮点。
第三梯队：垂直与工具
美团、滴滴、B站、知乎等平台合计约1,800亿元，本地生活与知识付费场景增长显著。
---广告主预算投向哪里？
《2024广告主调研》显示，**效果广告预算占比已达72%**，品牌广告降至28%。
- 电商引流：占效果广告45%，ROI要求≥1:4
- 应用下载：占效果广告23%，游戏与工具类最舍得花钱
- 线索收集：占效果广告18%，教育、汽车、房产三大行业
- 品牌曝光：集中在快消、美妆、3C，强调“人群资产沉淀”
为什么短视频广告增长最快？
自问：短视频广告增速为何连续三年超30%？
自答：核心在于“内容即广告”的模型跑通，平台算法把广告原生融入用户兴趣流，完播率与互动率远高于图文。2024年抖音Top100广告主中，**78%使用“千川+星图”组合投放**，单条视频带动GMV超百万已成常态。
中小商家如何分一杯羹？
低成本入局三步法
第一步：选品——客单价50-200元、毛利≥40%的标品最容易跑量；
第二步：素材——用手机拍3-5条15秒真人口播，突出痛点+解决方案；
第三步：投放——先用DOU+测试人群，ROI>1.5后转千川放量，日预算控制在500元以内。
政策与隐私对经营额的影响
2024年《互联网广告可识别性管理办法》正式实施，要求**“广告”标识必须清晰可见**。平台通过算法自动打标，CTR平均下降4%，但合规率提升至98%。同时，iOS隐私新政导致精准定向成本上涨12%，推动广告主更依赖一方数据与私域运营。
---未来三年三大趋势预测
- AI生成内容占比超50%：2025年起，平台将开放AIGC素材库，广告主可一键生成千条短视频。
- 全域度量成为标配：从曝光到成交的全链路数据将打通，品牌可实时看到每一笔广告费的LTV。
- 线下屏广告回流线上：电梯屏、影院屏与手机端联动，实现“看到即扫”闭环，预计贡献新增量800亿元。
常见疑问解答
问：互联网广告经营额是否包含电商平台的佣金？
答：不包含。统计口径仅含“广告服务费”，即商家为获取流量支付给平台的费用，不含成交后的交易佣金。
问：1.21万亿元里有多少是虚假流量？
答：第三方监测机构AdMaster抽样显示，**无效流量占比约8.7%**，较去年下降2.3个百分点，主要得益于平台反作弊技术升级。
问：个人博主接品牌合作算在经营额内吗？
答：只要通过星图、蒲公英等官方平台交易，即纳入统计；私下接单则不在范围内。
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