一、萌芽期：1994-1999年，门户与搜索谁先起跑？
核心疑问：门户和搜索哪个更早成为入口？
1994年4月20日，中国通过一条64K国际专线全功能接入互联网，第一批尝鲜者来自科研院所。随后两年，瀛海威竖起“中国人离信息高速公路还有多远”的广告牌，却没能回答盈利问题。
三大门户诞生时间线：
- 1997年6月，丁磊在广州创立网易，主打免费个人主页与邮箱；
- 1998年2月，张朝阳成立搜狐，复制雅虎目录式门户；
- 1998年12月，王志东的新浪借助四通利方与华渊资讯合并，率先拿到海外融资。
与此同时，1996年回国的李彦宏还在Infoseek写搜索算法，直到2000年才成立百度。可见门户早于搜索成为流量入口，但搜索后来居上。
二、PC黄金期：2000-2010年，BAT如何奠定三足鼎立？
疑问：为什么是BAT而不是别的组合？
答案藏在商业模式与融资节奏里。
百度：2001年推出竞价排名，2005年纳斯达克上市，中文搜索市占率超七成，奠定“信息入口”地位。
阿里：2003年淘宝上线，用免费开店+支付宝担保交易击败eBay；2009年“双11”单日5200万销售额，让“电商生态”成为护城河。
腾讯：QQ注册数2003年破3亿，2008年QQ游戏同时在线破400万，社交+游戏的高频打法无人能破。
其他玩家为何掉队？
- 盛大：2004年靠《传奇》上市，却困于单一游戏模式；
- 当当：图书垂直电商，错失全品类扩张窗口；
- 人人网：校内网改名后赴美上市，但未能把校园社交扩展到全民。
三、移动转型期：2011-2015年，微信凭什么一统社交？
核心追问：米聊、来往、易信为何打不过微信？
2011年1月21日，微信1.0发布，仅支持文字与图片。同年8月，米聊已积累500万用户，看似领先。但微信通过三步绝杀完成反超：
1. 语音对讲：2.0版本把对讲机体验搬到手机，降低输入门槛；
2. 附近的人：3.0版本基于LBS的陌生人社交，带来病毒式增长；
3. 朋友圈+公众号：4.0版本构建内容生态，形成“社交+媒体”闭环。
2012年底，微信用户数破3亿，米聊停止更新。同期，阿里“来往”投入10亿补贴无疾而终，网易与中国电信合作的“易信”也因缺乏场景沉寂。
四、产业融合期：2016-2020年，短视频与支付怎样重塑商业？
疑问：抖音为什么能在BAT夹缝中崛起？
算法+全屏沉浸式体验是抖音突围的关键。2016年9月上线，通过去中心化推荐让素人15秒也能爆红；2018年春节日活破亿，把BAT的注意力切成碎片。
支付战场的暗线：
- 2016年，微信支付线下份额首次超过支付宝；
- 2017年，支付宝“收钱码”下沉小商贩，补贴大战白热化；
- 2019年，银联云闪付加入，但难以撼动双寡头格局。
产业互联网试水：
腾讯2018年提出“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”，阿里成立“新零售”事业群，百度All in AI。然而盈利模式仍在探索，To B故事比To C难讲得多。
五、未来十年：Web3.0与AI大模型谁主沉浮？
追问：中国互联网企业能否在下一轮技术浪潮中领跑？
AI大模型：2023年，百度“文心一言”、阿里“通义千问”、字节“豆包”先后发布，但受限于算力与数据合规，商业化集中在智能客服、内容生成、广告精准投放三大场景。
Web3.0：国内政策对加密货币严格限制，联盟链成为主流。蚂蚁“鲸探”、腾讯“幻核”（已关停）尝试数字藏品，却难逃“炒图”质疑。
下一个爆发点可能在哪？
- 车路协同：百度Apollo、华为ADS、小鹏XNGP争夺L4级自动驾驶落地；
- 工业互联网平台：海尔卡奥斯、树根互联、徐工汉云谁能复制消费互联网规模效应；
- AI+医疗：影像诊断、药物研发、慢病管理，数据壁垒决定护城河。
六、创业者启示：如何在巨头阴影下寻找缝隙？
自问：新机会真的被瓜分殆尽了吗？
三条反共识路径：
1. 深耕垂直场景：得物从球鞋鉴定切入，年GMV破千亿；Keep从健身工具到会员电商，证明细分人群也能长出平台。
2. 技术降本：SaaS厂商用AI替代人工标注，把原本百万级项目成本降到十万级，打开中小企业市场。
3. 政策套利：数据安全法、个人信息保护法带来合规需求，隐私计算、数据脱敏成为新赛道。
写在最后
从门户到搜索，从电商到社交，从移动互联网到AI原生应用，中国互联网企业的每一次跃迁都伴随着技术红利、人口红利、政策红利的三浪叠加。未来十年，当流量见顶、监管趋严，真正的较量将回到底层技术创新与全球化能力。谁能把实验室里的算法变成生产线上的效率，谁就能把中国的互联网故事讲向世界。
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