2018年SEO怎么做_百度算法更新后如何优化

新网编辑 2025年09月04日 11:44 4 0

2018年，搜索引擎流量红利见顶，百度连续推出“惊雷”“清风”“飓风”系列算法，外链买卖、标题党、采集站一夜之间被降权。很多站长后台关键词排名曲线像过山车，流量腰斩。SEO到底该怎么做？百度算法更新后，网站还能不能靠搜索活下去？下面用问答方式拆解。

（图片来源网络，侵删）

2018年百度算法到底改了什么？

百度官方全年共发布12次算法升级公告，核心变化集中在三点：

打击快排：惊雷算法2.0上线，针对点击器、发包、模拟用户行为的作弊手段，直接整站降权。
净化内容：飓风算法2.0重点清理采集拼接、伪原创，同一模板批量生成的页面被批量K掉。
严惩标题党：清风算法2.0把“关键词堆砌”“虚假标题”列入打击范围，标题与正文不符的页面排名直线下滑。

外链还有用吗？

有用，但玩法彻底变了。

过去一条高权重论坛签名就能带动整站的时代结束。2018年百度把外链分为“推荐型”与“交易型”，**只有用户真实推荐的链接才会传递权重**。怎么做？

投稿行业垂直媒体，文章内自然出现品牌词锚文本。
知乎、简书、豆瓣等高活跃社区，回答问题时附带参考链接。
避免购买“新闻源套餐”，同一域名下出现大量锚文本会被识别为交易链。

内容更新频率该多快？

不是越快越好，而是“需求覆盖率”优先。

自问：我的行业用户最关心哪些问题？
自答：用5118挖词，把疑问词、价格词、对比词全部列成表格，按搜索量排序。

（图片来源网络，侵删）

更新节奏建议：

每周解决3-5个高搜索量问题，文章字数控制在1500-2000字，配图3-5张。
每月做一次“聚合页”，把过去相关内容整合成专题，提升页面深度。
避免“日更100篇”的采集策略，百度会识别内容相似度，触发飓风算法。

熊掌号到底要不要做？

要做，而且越早越好。

2018年6月熊掌号指数正式纳入排名因子，**绑定熊掌号的站点在移动端平均获得23%额外展现**。操作步骤：

注册熊掌号，完成企业认证，获得“原创保护”权限。
在页面head标签内添加熊掌号ID声明：<link rel="canonical" href="https://xiongzhang.baidu.com">
提交新增内容API，24小时内即可被百度抓取，比传统sitemap快3-5倍。

HTTPS是必须的吗？

Chrome 68开始把所有HTTP页面标记为“不安全”，百度也在2018年10月公告：**HTTPS站点优先抓取、优先收录、优先排名**。

迁移注意事项：

（图片来源网络，侵删）

全站301跳转，避免混合内容（Mixed Content）导致绿锁变灰。
在百度搜索资源平台提交HTTPS认证，加速权重传递。
监控抓取频次，若一周内抓取量下降50%，检查证书链是否完整。

移动端页面如何适配？

2018年百度移动搜索流量占比突破78%，**没有移动适配等于放弃近八成用户**。

三种主流方案：

响应式：同一URL，CSS媒体查询适配，维护成本低，推荐中小企业。
动态服务：同一URL，服务器判断UA返回不同HTML，适合大型站点。
独立M站：m.example.com，需做好canonical指向PC端，避免重复内容。

页面速度影响多大？

百度官方文档明确：首屏加载时间超过3秒的站点，排名下降10%-20%。

优化清单：

图片压缩：使用WebP格式，减少30%-50%体积。
JS延迟加载：非首屏脚本加defer或async属性。
服务器启用Brotli压缩，比Gzip再省20%传输大小。

如何利用结构化数据抢富媒体结果？

百度2018年开放Recipe、Product、FAQ三种结构化数据，**正确使用可提升点击率15%-40%**。

示例代码（FAQ）：

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://ziyuan.baidu.com/contexts/cambrian.jsonld",
 "@type": "FAQPage",
 "mainEntity": [{
   "@type": "Question",
   "name": "2018年SEO怎么做？",
   "acceptedAnswer": {
     "@type": "Answer",
     "text": "聚焦内容质量、用户体验、熊掌号与HTTPS。"
   }
 }]
}
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