为什么大家都在问“哪个平台最火”？
答案：因为流量=变现，广告主、创作者、观众都想第一时间知道“钱”和“注意力”流向哪里。 ——但“火”并不等于“适合你”。下面用数据拆解，让你一眼看懂谁在领跑、谁在追赶、谁已掉队。 ---权威榜单：2024年Q2综合排名
以下数据来自QuestMobile、易观、DataEye三家机构加权平均，维度包括月活、日均使用时长、广告收入、付费渗透率。 **Top 1 抖音** - 月活：7.8亿 - 日均时长：118分钟 - 广告收入：≈450亿元/年 - **亮点：全域兴趣电商闭环，直播GMV占大盘60%** **Top 2 腾讯视频** - 月活：5.2亿 - 日均时长：92分钟 - 付费会员：1.26亿 - **亮点：独播大剧《庆余年2》带动会员新增800万** **Top 3 爱奇艺** - 月活：4.9亿 - 日均时长：89分钟 - 付费会员：1.2亿 - **亮点：迷雾剧场持续输出，悬疑类CPM高达120元** **Top 4 哔哩哔哩** - 月活：3.4亿 - 日均时长：96分钟 - 付费大会员：2190万 - **亮点：Z世代渗透率43%，品牌年轻化首选** **Top 5 快手** - 月活：3.8亿 - 日均时长：105分钟 - 广告收入：≈140亿元/年 - **亮点：老铁经济，三四线城市带货转化率超抖音1.8倍** ---长视频 vs 短视频：谁更赚钱？
**长视频平台** - 收入结构：会员费+广告+版权分销 - **痛点：内容成本居高不下，一部S+级剧集成本可达3亿元** - **机会：IP系列化，如“庆余年”“鬼吹灯”降低边际成本** **短视频平台** - 收入结构：信息流广告+直播打赏+电商佣金 - **痛点：用户审美疲劳，完播率从2022年的45%跌至2024年的31%** - **机会：本地生活赛道，抖音团购GMV年增220%** ---垂直赛道黑马：谁在悄悄超车？
**1. 视频号** - 月活：3.9亿（微信生态内） - **核心打法：社交裂变+私域沉淀，品牌复购率高出抖音3倍** **2. 小红书视频** - 月活：2.2亿 - **核心打法：种草链路短，美妆单品ROI可达1:7** **3. 芒果TV** - 月活：1.1亿 - **核心打法：综艺自制能力第一，《乘风破浪的姐姐》招商破10亿** ---创作者如何选平台？三个自问自答
**Q1：我是剧情号，首发选抖音还是快手？** A：抖音流量池更大，但快手完播率更高；**建议抖音首发+快手分发，测试ROI再倾斜预算**。 **Q2：做知识付费，B站还是视频号？** A：B站用户愿为深度内容付费，客单价可达299元；**视频号适合高净值人群，1999元课程转化率更高**。 **Q3：带货美妆，小红书必须做吗？** A：必须。**小红书搜索流量占美妆决策链路的62%，不做等于放弃精准用户**。 ---2024年平台政策红利清单
- **抖音**：新号开播前7天，平台额外给30%流量券 - **B站**：竖屏视频播放量≥10万，直接解锁“创作激励PLUS” - **视频号**：绑定企业微信，私域成交可返5%广告金 - **快手**：三农类目月销破50万，额外奖励10万流量包 ---未来三个月的变量：三个信号
1. **AIGC工具下放**：剪映、必剪上线AI脚本生成，**短视频日更门槛降至10分钟** 2. **长视频降本**：爱奇艺宣布“微剧”计划，单集成本控制在50万以内 3. **电商闭环**：抖音内测“图文带货”，直接对标小红书 ---给品牌方的投放建议
- **预算100万以内**：集中打透一个平台，**抖音信息流+直播组合拳ROI最稳** - **预算500万以上**：采用“3+1”策略，抖音+小红书+B站做声量，视频号做私域承接 - **避坑提示**：**警惕“虚假种草”，小红书已开始清退MCN机构，品牌需自查笔记合规性**
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