2020年，国家网信办、工信部、公安部等多部门联合开展“清朗”系列专项行动，对互联网内容生态进行系统性整顿。这场风暴不仅改变了内容生产逻辑，也深刻影响了SEO从业者的工作方式。下面用问答形式拆解核心疑问，并给出可落地的应对策略。
整顿的核心对象是谁？
官方通报里高频出现的三类主体：
- 流量造假平台：刷量、刷赞、刷评论的产业链被连根拔起；
- 违规内容站点：标题党、低俗、虚假医疗、金融诈骗等；
- 算法推荐服务商：要求公示推荐规则，禁止“唯流量”排序。
自查方法：用“site:域名+敏感词”在搜索引擎里快速排查历史文章，发现违规立即删除并提交死链。
搜索引擎算法如何跟进？
百度在2020年连发四条公告，核心变化：
- 信风算法升级：打击虚假下载、诱导跳转；
- 冰桶算法5.0：严惩强制调起APP、全屏广告；
- 烽火算法2.0：拦截窃取用户隐私的JS脚本；
- 劲风算法：清理跨领域采集、站群作弊。
实操：把广告控制在首屏15%以内，下载按钮必须写明真实文件名，隐私协议用独立页面并加nofollow。
备案与资质要求变严了吗？
答案是肯定的。2020年8月起，未备案域名禁止解析，已备案但超范围经营的站点被批量注销。常见雷区：
- 医疗、金融、教育类站点需前置审批，未取得资质不得上线；
- 个人备案不得出现“新闻”“博客”字样，否则会被退回；
- 服务器必须放置在国内，境外CDN需报备。
应急方案：先申请“ICP备案+公安网备”双证，再按行业补充《互联网药品信息服务资格证》或《金融备案号》。
内容审核流程怎么改？
过去“先发布后审核”的模式被推翻，现在主流做法：
1. 建立三级词库：敏感词、极限词、行业禁用词；
2. 使用腾讯云TMS或阿里云绿网做API预审；
3. 人工复审重点栏目，特别是评论区；
4. 每周导出日志，保存三年备查。
注意：即使是转载新华社通稿，也要在标题前加“转载”二字，否则会被判为“擅自发布新闻”。
外链建设还能做吗？
可以，但方式必须合规：
- 禁止买卖链接：阿里妈妈、百度联盟已关闭外链交易入口；
- 优先选择政府、高校、公益站点：gov.cn、edu.cn域名权重不降反升；
- 锚文本多样化：用“点击了解详情”替代“最佳减肥药”。
实测：一条来自“中国科协”官网的友情链接，带来的信任度提升相当于过去50条论坛签名。
技术型SEO的新机会在哪？
整顿后，黑帽手法退场，白帽技术价值凸显：
- 结构化数据：用Schema.org标记问答、评测，抢占零位置；
- MIP改造：百度对MIP页面给予闪电标识，CTR平均提升20%；
- HTTPS强制：未部署SSL的站点在Chrome 85开始被标红。
案例：某财经站点在2020年10月全站HTTPS化后，索引量从8万涨到21万，仅用时45天。
如何重建用户信任？
国家网信办要求网站公示“总编辑制度”和“举报入口”，SEO可以顺势做三件事：
- 在页脚添加“中国互联网违法和不良信息举报中心”链接，提升E-A-T评分；
- 作者署名后加“责任编辑”和“审核人”，用rel="author"标记；
- 对争议内容设置“勘误声明”锚点，48小时内更新并推送快照投诉。
用户调研显示，带有“责任编辑”字样的文章，跳出率降低12%，平均停留时长增加35秒。
长尾流量怎么挖？
整顿后，头部关键词竞争下降，长尾词反而出现真空。操作步骤：
1. 用5118导出行业词库，过滤掉含“最”“第一”的极限词；
2. 按疑问句式重组：“2020国家整顿互联网 如何备案？”；
3. 制作FAQ聚合页，每个问题配不超过150字的精准答案；
4. 在Search Console里提交“问答型富媒体”模板。
数据：一个法律类站点通过此方法，3个月内新增4.6万个索引页面，日均UV从1.2万涨到3.8万。
下一步该做什么？
把整顿要求转化为SEO优势：
- 每月用“信用中国”网站查合作方行政处罚记录，避免被连坐降权；
- 建立“内容合规看板”，把敏感词库、资质到期时间、外链白名单可视化；
- 关注《网络数据安全管理条例（征求意见稿）》，提前部署数据分类分级。
当同行还在观望时，你已经用合规内容抢占了整顿后的流量红利。
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