互联网健身市场规模_2024年还能增长多少

一、2024年互联网健身市场到底有多大？

根据艾瑞咨询最新发布的《2024中国互联网健身行业研究报告》，**2024年中国互联网健身市场规模预计达到1,680亿元**，同比增长约27.8%。这一数字不仅超过了疫情前的水平，也刷新了历史纪录。

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二、为什么2024年还能继续高速增长？

1. 用户付费意愿显著增强

QuestMobile数据显示，2024年愿意为线上健身内容付费的用户比例已从2022年的31%提升至**47%**。其中，**25-35岁女性用户**贡献了近60%的付费金额。

2. 技术升级带来体验革命

• **AI动作纠错**：Keep、咕咚等平台通过骨骼识别技术，实时纠正用户动作，降低受伤风险
• **VR沉浸式训练**：PICO与超级猩猩合作的VR单车课程，复购率高达78%
• **可穿戴设备联动**：Apple Watch、华为手环等硬件与APP数据互通，形成运动闭环

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三、哪些细分领域最赚钱？

细分领域	2024年市场规模	增速	代表企业
直播健身课	420亿元	+45%	Keep、乐刻
智能健身镜	85亿元	+120%	Fiture、小度添添
企业健康管理	210亿元	+38%	薄荷健康、好轻

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四、下沉市场会成为新引擎吗？

三线及以下城市用户占比已从2022年的28%提升至**41%**。这些用户的特点是：

1. 更偏好**单次付费**而非年卡（占比63%）
2. 对**广场舞、太极**等本土化内容需求强烈
3. 社交裂变获客成本比一二线城市低**40%**

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五、资本还在押注哪些新机会？

1. 运动康复赛道

2024年Q1，运动康复APP「术康」获得B轮融资2.3亿元。**慢性疼痛管理**和**术后恢复训练**成为新增长点。

2. 健身+保险融合

平安保险推出的「运动减保费」计划，用户每日步数达标可抵扣**最高20%保费**，上线3个月吸引超50万用户投保。

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六、用户最关心的3个问题

Q1：线上健身会取代线下健身房吗？

不会。**混合模式**成为主流：60%用户选择「线上跟练+线下私教」组合，既能享受低价课程，又能获得专业指导。

Q2：如何避免买课后「吃灰」？

平台开始采用**游戏化设计**：Keep的「闯关地图」功能使完课率提升35%，薄荷健康的「组队打卡」功能让30天留存率提高28%。

Q3：老年人市场值得做吗？

值得。2024年60岁以上用户规模突破**1800万人**，但现有产品适老化不足。**大字版界面**和**语音交互**成为刚需。

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七、未来3年的关键变量

• 政策红利：国家体育总局计划2025年前建成100个「国家智能健身示范城市」
• 技术突破：苹果正在测试的「非侵入式血糖监测」可能重新定义运动健康管理
• 商业模式：从卖课程转向卖「健康结果」——按减重公斤数收费的新模式已在测试