什么是品牌互联网授权？
品牌互联网授权，指的是品牌方以合同形式，允许第三方在特定线上渠道使用其商标、商号、形象、内容等知识产权，进行销售、推广或内容创作的行为。与线下经销授权不同，**互联网授权更强调平台合规、数据追踪与流量共享**，因此条款更细、审核更严。
品牌互联网授权怎么申请？
第一步：锁定品牌方官方通道
不要轻信“代理中介”或“内部名额”。**最稳妥的做法是：直接进入品牌官网底部的“合作伙伴”或“品牌授权”入口**，提交初步意向表。若官网没有入口，可在天猫/京东旗舰店后台的“品牌合作”模块留言，通常个工作日内会收到品牌BD的邮件。
第二步：准备资质包
品牌方会要求你打包以下资料：
- 营业执照（需与后续开店主体一致）
- 一般纳税人证明
- 法人身份证正反面
- 线上店铺后台截图（DSR评分、近三月销售额）
- **品牌运营方案PPT**（重点写清人群定位、投放预算、差异化卖点）
第三步：线上初审与背调
品牌方会委托第三方律所或数据公司做“店铺体检”。**常见雷区包括：历史售假投诉、侵权纠纷、店铺关联黑名单**。若体检通过，品牌方会发送《互联网授权申请表》，需填写SKU规划、价格体系、促销节奏。
第四步：合同谈判与签署
重点盯三个数字：
- **授权金**：有的一次性，有的按年；可谈阶梯减免。
- **销售保底**：完不成可能扣保证金，提前谈“不可抗力免责条款”。
- **违约金比例**：超过10%就要谨慎，可要求改成“按未完成销售额的X%”。
品牌授权书模板在哪下载？
官方渠道优先
1. 登录**“中国商标网”→商标使用许可备案→模板下载**，可获取国家知识产权局的标准文本。 2. 天猫/京东的“品牌生态平台”后台，搜索“授权书模板”，会自动带出对应类目的最新PDF。
律师平台二次校验
如果品牌方要求“独家”或“跨境”条款，可在**“无讼”“律图”**等平台花9.9元购买经律师审核的升级版模板，避免后期扯皮。
自行DIY必备条款
下载空白模板后，务必手动加入以下内容：
- 授权平台清单（例：仅限抖音、得物，不含拼多多）
- 授权期限与自动续约条件
- 知识产权归属声明：乙方不得反向注册近似商标
- **数据共享边界**：销售额、广告投放数据是否可回流品牌DMP
常见疑问快问快答
Q：个人店铺能申请品牌互联网授权吗？
A：可以，但需升级为企业店或个体工商户，且经营范围必须包含对应类目。**部分国际品牌硬性要求一般纳税人资格**，个人身份无法绕过。
Q：授权到期后库存还能卖吗？
A：合同里若写了“授权终止后30天为清货期”，则可继续销售；否则必须下架，否则按“侵权”处理。**建议提前两个月就启动清货计划**。
Q：品牌方迟迟不给盖章怎么办？
A：先自查资料是否缺章缺签名，再邮件抄送品牌方法务部并设置48小时回复期限。如仍拖延，可提出“先上线后补授权”的临时方案，**用保证金形式锁定风险**。
避坑清单：90%新手忽略的5个细节
- **子品牌也要单独授权**：拿到“XX旗舰店”授权不代表能卖“XX青春版”。
- 授权链路要完整：品牌方→总代→你的公司，缺一级都可能在平台抽检中下架。
- 提前做商标局备案：备案号下来前，平台只认“审核通过截图”，**截图有效期仅30天**。
- 跨境授权需海关白名单：若走保税仓，品牌方必须在海关知识产权系统备案。
- 直播达人联名需补充肖像授权：主播头像、签名出现在详情页，要额外签《肖像使用协议》。
如何加速审批？内部人士透露3个技巧
1. **周三上午10点发邮件**：品牌BD周一忙例会，周五看周报，周三处理合作最积极。 2. 在申请表“过往成绩”栏直接贴**生意参谋或抖音电商罗盘数据截图**，用红色框标出月环比增长率。 3. 同步提交“反侵权计划”：写明如何监控拼多多窜货、如何举报假货链接，**让品牌方看到你在保护他的利益**。
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