2024年中国互联网广告整体规模有多大？
根据QuestMobile与艾瑞联合发布的《2024中国互联网广告市场年度报告》，**全年市场规模预计突破1.2万亿元**，同比增长约12.8%。其中，移动端贡献超过87%，PC端持续萎缩至8%，OTT及智能硬件端占比首次达到5%，成为新的增量池。
哪些广告形式占据最大份额？
1. 信息流广告：半壁江山
信息流广告以**46.3%**的占比稳居第一，主要得益于抖音、快手、微信视频号等超级App的日活增长。其优势在于原生体验与算法推荐，CTR均值维持在2.8%—3.5%，远高于传统Banner。
2. 搜索广告：稳定的基本盘
百度、搜狗、360搜索合计占据**22.1%**份额。虽然增速放缓至6%，但医疗、教育、B2B等垂直领域ROI依旧突出，**单次点击成本（CPC）均值在3.2元—28元区间浮动**。
3. 电商广告：闭环效应显著
阿里、京东、拼多多三大平台的站内广告贡献**18.7%**。其中，**拼多多“全站推广”工具带动中小商家预算增长47%**，成为年度黑马。
头部平台如何瓜分预算？
- 字节跳动系（抖音+头条+西瓜）：28.4%，算法升级至“全域通投”，支持直播、短视频、图文三端联动。
- 腾讯系（微信+QQ+腾讯视频）：19.6%，“视频号原生广告”上线后，单条广告平均停留时长提升2.3倍。
- 阿里系（淘宝+天猫+优酷）：17.2%，万相台无界版整合搜索、推荐、互动资源，商家复购率提升35%。
中小广告主如何低成本切入？
预算低于50万的团队可优先选择以下组合：
- 抖音本地推+快手磁力金牛：聚焦3公里内人群，餐饮到店成本可压至15元/人。
- 小红书搜索竞价：美妆、母婴类关键词CPC仅为淘宝的1/3，且转化率高出42%。
- B站起飞计划：针对Z世代，CPM低至8元，适合3C、游戏新品冷启动。
2025年可能出现的三大变量
变量一：AI生成内容（AIGC）降低创意门槛
腾讯广告已内测“AI文案助手”，输入产品卖点即可批量生成短视频脚本，**预计节省30%人力成本**。
变量二：隐私计算重构归因模型
随着《个人信息保护法》深化，**80%的安卓设备将限制IMEI获取**，广告主需转向“联邦学习”或“差分隐私”技术，短期ROI波动可能达15%。
变量三：线下屏联网化
分众传媒与美团合作试点“电梯屏扫码直购”，**线下广告可实时跳转线上交易**，预计分流电商广告预算的3%—5%。
常见问题快问快答
Q：现在入局直播带货还来得及吗？
A：垂直领域仍有机会。例如，宠物用品直播间在抖音的GPM（千次观看成交额）可达1800元，高于全品类均值3倍。
Q：品牌广告和效果广告预算如何分配？
A：新锐品牌建议**7:3倾斜效果广告**，成熟品牌可调整为5:5，通过“品牌热Dou榜”等工具监测心智占有率。
Q：如何应对流量越来越贵的难题？
A：尝试“私域联营”模式，例如与KOC共建社群，**单个用户LTV可提升2.8倍**，同时降低获客成本40%。
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