中国行业分析报告怎么写_行业分析报告模板有哪些

一、为什么必须掌握中国行业分析报告的写法？

在投融资、市场进入、政策制定三大场景里，**一份逻辑严谨的行业分析报告就是决策者的“作战地图”**。没有它，企业容易盲目扩张，资本容易踩坑，政府容易资源错配。自问：如果今天老板让你三天内交出一份新能源汽车行业报告，你知道第一步该做什么吗？

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二、写报告前必须完成的四项“隐形工作”

1. 界定研究边界：到底研究“多大”的行业？

• **以产业链视角切分**：上游原材料、中游制造、下游应用、配套服务。
• **以应用场景切分**：To G、To B、To C 三大市场。
• **以地域切分**：全国、京津冀、长三角、粤港澳。

自问：如果只研究“动力电池回收”而非“新能源汽车”，数据口径会差多少？答案是市场规模相差近10倍。

2. 锁定权威数据源：别让二手信息毁了专业性

优先顺序：

1. **国家统计局、工信部、海关总署**公开年鉴与月报。
2. **行业协会**（如中国汽车工业协会）发布的白皮书。
3. **券商深度研报**（中金、中信、广发）中的模型假设。
4. **第三方数据库**（Wind、Euromonitor）用于交叉验证。

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三、中国行业分析报告的标准结构拆解

1. 摘要页：用200字说清“行业值不值得做”

包含四要素：**市场规模增速、政策风向、竞争格局、盈利水平**。例如：2023年中国储能新增装机15GW，同比+180%，强制配储政策全面落地，CR5市占率68%，平均毛利率28%。

2. 行业概况：回答“它到底是什么”

• **定义与分类**：引用国标GB/T 4754-2017，避免自创术语。
• **产业链图谱**：用三层金字塔展示“谁给谁钱”。
• **商业模式拆解**：To B项目制、To C订阅制、To G招投标。

3. 需求侧分析：抓住“谁在用、为何用、用多少”

工具推荐：

1. **TAM-SAM-SOM模型**测算可触达市场。
2. **Kano问卷**区分基本型、期望型、魅力型需求。
3. **灰度洞察**访谈终端用户，验证数据假设。

自问：光伏组件出口欧洲，需求爆发是因为碳关税还是能源危机？实地访谈发现，**70%分销商囤货动机是赌价格差，而非终端装机**。

4. 供给侧分析：看清“谁在赚、赚多少、能多久”

核心指标：

• **产能利用率**：低于75%即警惕价格战。
• **CR4/CR8**：判断垄断程度。
• **成本曲线**：找到行业边际成本定价锚。

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四、行业分析报告模板有哪些？三套可直接套用的框架

模板A：券商深度研报框架（适合投融资）

1. 投资要件
2. 行业复盘（2018-2023）
3. 驱动因素（政策+技术+需求）
4. 竞争格局（市占率+ROE）
5. 盈利预测与估值
6. 风险提示

模板B：咨询公司竞标PPT框架（适合政府/园区）

1. 行业吸引力评估（GE矩阵）
2. 区域对标（苏州vs合肥）
3. 招商图谱（目标企业清单）
4. 落地路径（三年行动计划）

模板C：企业内部战略框架（适合事业部）

1. 赛道选择（波士顿矩阵）
2. 资源缺口（人才/专利/渠道）
3. 里程碑（Q1验证需求，Q3试点）
4. 退出机制（止损线设定）

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五、实战案例：如何用模板7天完成一份预制菜行业报告

Day1-2：数据收集

• 下载2023中国预制菜产业白皮书（食材委发布）。
• 抓取天猫、京东TOP100 SKU销量与价格。

Day3-4：框架填充

1. 用模板A的“驱动因素”章节，拆解B端餐饮降本需求。
2. 用模板B的“区域对标”，对比广东 vs 山东的冷链基建。

Day5-6：洞察提炼

• 发现**“空气炸锅预制菜”增速达300%**，但供应链极度分散。
• 测算2025年To B市场规模=To C的2.3倍，**建议优先布局餐饮渠道**。

Day7：可视化呈现

用Thinkcell画“成本结构瀑布图”，突出原材料占比62%的痛点。

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六、常见误区与避坑指南

误区1：把行业报告写成企业宣传册

错误示范：大篇幅介绍某公司“全球领先”。
正确做法：**用第三方数据证明其市占率仅3.2%**。

误区2：混淆“行业规模”与“企业收入”

自问：某SAAS公司招股书称“中国HR数字化市场1000亿”，为何其营收仅5亿？
答案：**1000亿是潜在支出，5亿是实际付费转化**。

误区3：忽视政策灰犀牛

案例：2021年教培行业“双减”文件出台前，多数报告未评估政策风险。
**解决方案：建立“政策敏感度矩阵”**，按影响程度与概率打分。

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七、进阶工具推荐：让报告效率提升300%

• **DataYes萝卜投资**：一键抓取券商研报图表。
• **Python爬虫**：自动更新国家统计局分省月度数据。
• **ChatPDF**：上传200页外文报告，直接提问提取关键数据。

自问：这些工具会取代分析师吗？不会，**它们只是让分析师把时间花在“洞察”而非“搬砖”**。