2016年，搜索引擎算法更新频率明显加快，移动优先索引、语义搜索、RankBrain 三大信号成为从业者讨论最多的话题。很多站长在后台留言：“SEO怎么做才能不被算法淘汰？”答案很简单——回到用户价值，用数据驱动决策。
移动优先：流量入口的彻底转移
Google 在 2016 年 5 月公开表示，移动端搜索量已在十个国家超越桌面端。百度随后也宣布移动权重单独计算，并上线冰桶算法 3.0，打击强制下载、遮挡主体内容的站点。
自问自答：移动端优化到底该抓哪些指标？
- 首屏加载时间：控制在 1.5 秒以内，超过 3 秒跳出率翻倍。
- 字体与按钮尺寸：正文不小于 16px，按钮高度不小于 48px，避免误触。
- Viewport 设置：禁止 user-scalable=no，防止用户放大页面时失效。
语义搜索：关键词密度已死，主题深度为王
RankBrain 的引入让搜索引擎开始理解“搜索意图”而非“字面匹配”。这意味着：
- 单页面围绕核心主题展开，而非机械重复关键词。
- 使用同义词、LSI 词丰富上下文，例如“减肥”页面同时出现“燃脂”“低卡”。
- 结构化数据标记（Schema.org）帮助机器快速识别实体关系。
自问自答：如何快速找到语义相关词？
打开 Google 图片搜索输入主关键词，下拉框与底部“相关搜索”区域会出现大量 LSI 词；再结合 AnswerThePublic 的问题句式，可在一小时内完成一篇语义丰富的草稿。
内容长度与更新频率：2016 年的数据真相
Backlinko 对 1M 条结果的研究显示，排名前 10 的页面平均字数 1890 字。但长度不是唯一变量，更新频率同样关键：
- 新闻类：每日或实时更新，利用百度“时效性”标签抢占流量。
- 教程类：每季度补充案例与截图，保持“最后更新”时间新鲜。
- 产品类：增加用户评论模块，持续产生 UGC 内容。
外链建设：从“量”到“质”的拐点
2016 年 Penguin 4.0 实时更新后，垃圾外链会在几周内被降权，而非以往的等待下次大版本。因此：
- 客座博客选择行业权威站，DA>40，且文章主题与自身高度相关。
- 资源页链接：整理行业白皮书、工具包，向高校、协会资源页申请收录。
- 失效链接替换：使用 CheckMyLinks 扫描竞争对手 404 页面，提供自家内容替换。
自问自答：如何评估一条外链是否值得投入？
使用 Ahrefs 查看目标页面的Referring Domains 数量与Organic Traffic 趋势，若近 90 天流量持续上升，则该链价值高；反之即使 DA 再高也谨慎交换。
HTTPS 与 HTTP/2：技术红利窗口期
2016 年 Chrome 56 开始将含密码或信用卡字段的 HTTP 页面标记为“不安全”。百度也在 6 月宣布优先抓取 HTTPS 站点。迁移步骤：
- 购买DV 级别以上证书，避免免费证书被浏览器拦截。
- 全站 301 重定向，并在 Search Console 中提交“HTTPS 变更”请求。
- 开启 HTTP/2 多路复用，实测 TTFB 降低 20% 以上。
本地搜索：O2O 爆发带来的新战场
百度糯米、美团点评的崛起让“附近+服务”类关键词搜索量暴涨。优化要点：
- 百度地图商户认证：上传营业执照、门店照片，提升信任分。
- NAP 一致性：确保 Name、Address、Phone 在全网目录中完全一致。
- 评论管理：差评 24 小时内回复，好评 48 小时内点赞置顶。
工具箱：2016 年必备的 5 款免费利器
- Google Search Console：监控 HTTPS 迁移后索引状态。
- Screaming Frog：批量检查移动端重复 Title。
- PageSpeed Insights：定位首屏阻塞 JS。
- Baidu Index：对比品牌词与竞品搜索趋势。
- 微信指数：捕捉社交端热点，反哺 SEO 选题。
常见误区：90% 站长仍在踩的坑
误区一：把熊掌号当成万能药
熊掌号只是内容分发通道，若站内基础薄弱（如 URL 不规范），仍难获排名。
误区二：忽视长尾词商业价值
“北京办公室装修公司哪家好”虽然搜索量低，但转化率是“装修”主词的 8 倍。
误区三：用 Robots.txt 屏蔽重复页面
正确做法是使用 Canonical 标签，避免浪费抓取配额。
未来 12 个月可提前布局的三件事
- AMP 页面：新闻、博客类站点优先，抢占移动端 Top Stories 展示位。
- 语音搜索：优化“如何”“哪里”类问句，答案段落控制在 40 字以内。
- 视频 SEO：在 YouTube/爱奇艺标题前 50 字植入主关键词，并添加字幕文件。
2016 年的 SEO 不再是单一技巧的堆砌，而是技术、内容、运营三位一体的系统工程。把每一次算法更新当作一次“用户体检”，持续迭代，才能在搜索结果中稳居前列。
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