2015年SEO整体风向：从关键词到用户体验
2015年，搜索引擎算法的核心不再是“谁堆的关键词多”，而是“谁能让用户停留更久”。这一年，Google的RankBrain悄然上线，百度也发布了“冰桶算法”2.0，**共同指向一个信号：用户体验权重首次超越传统外链**。
自问：那到底什么算好体验？
自答：页面打开速度低于2秒、首屏信息完整、无强制弹窗、内容排版清晰，这四项成为基础门槛。
长尾词布局：从“短语”到“场景”
过去我们研究“SEO优化技巧”这类短词，2015年却要把目光放到更细的场景：
- “SEO优化技巧_外贸B2B”
- “SEO优化技巧_WordPress博客”
**搜索量虽小，但转化率高3倍以上**。
自问：如何批量挖掘场景词？
自答：把百度下拉框、相关搜索、知乎话题全部导出，再用Excel做交叉组合，半小时就能拿到上千条低竞争长尾。
移动端优化：三步走策略
1. 技术层：先跑通MIP与自适应
百度在2015年Q3正式开放MIP（移动网页加速器），**页面接入后加载时间平均缩短30%-80%**。如果团队技术有限，至少保证HTML5自适应，避免“PC站强行缩小”导致的按钮错位。
2. 内容层：首屏只放“答案+下一步行动”
移动端首屏黄金高度是320×568像素，**超过50%的用户在2秒内决定留下或离开**。因此：
- 标题14字以内
- 核心答案放在前40字
- 按钮颜色对比度≥3:1
3. 数据层：用百度移动统计做热图
把热图与搜索词报告交叉，能看到“哪些词带来流量却没转化”。
自问：发现高跳出词怎么办？
自答：在对应段落插入“场景化案例+内链”，平均可降低跳出率15%。
外链建设：从“量”到“主题相关度”
2015年，**一条来自行业门户的链接价值＞100条论坛签名**。操作步骤：
1. 用Ahrefs导出竞争对手的“<-URL->”外链；
2. 筛选DR>40且主题匹配的站点；
3. 发邮件提供“独家数据报告”换取链接。
实测：科技类博客回复率可达12%，远高于传统投稿。
结构化数据：让搜索引擎“一眼看懂”
Schema标记在2015年已被Google明确为排名因素之一。国内站点可先加这三类：
- Article：让百度出“图文摘要”；
- Breadcrumb：移动端节省一行位置；
- Product：电商站直接显示价格区间。
自问：不会写代码怎么办？
自答：使用百度站长平台的“结构化数据插件”，可视化勾选即可生成JSON-LD。
本地SEO：O2O红利窗口
2015年美团、大众点评大战，**带火了“城市+服务”搜索**。做法：
- 在标题加入“城市+核心服务”，如“上海英文SEO培训”；
- 在页面嵌入百度地图并申请“商户认证”；
- 鼓励用户上传带定位的UGC图片，提升本地相关性。
常见误区：2015年还在犯的错
1. 只刷指数词：忽略转化漏斗底部的“价格、案例、售后”词；
2. 忽视HTTPS：Chrome 45开始标记HTTP页面为“不安全”，**跳出率直接飙升20%**；
3. 滥用锚文本：同一关键词指向首页超过60%，触发百度“绿萝算法”2.0降权。
工具清单：免费也能打天下
- 百度指数需求图谱：找上升词
- PageSpeed Insights：测移动端速度
- Screaming Frog：批量查404
- 微信指数：抓社交热度
把以上工具做成周一检查表，**三个月内能把整站可见问题清零**。
未来展望：语音搜索的萌芽
虽然2015年语音搜索占比不足5%，但**长尾问句已呈3倍增长**。现在布局“怎么做”“多少钱”类口语化标题，两年后就能吃到第一波红利。
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