2017年空调市场怎么样_空调行业竞争格局

2017年空调市场到底怎么样？

**一句话概括：2017年中国空调内销出货突破8800万台，同比增长37%，创下历史新高。** 为什么能爆发？ - **天气**：全国平均高温日数比常年多8天，华南、华东持续40℃+。 - **库存**：2016年底渠道库存不足800万台，为2013年以来最低，补货需求强烈。 - **政策**：虽然补贴政策已退出，但房地产后周期装修需求集中释放。 ---

空调行业竞争格局发生了哪些变化？

1. 品牌集中度继续提升

- **格力、美的、海尔**三家市占率合计达到71.2%，比2016年提高4.3个百分点。 - **二线品牌**如奥克斯、TCL、志高通过线上低价策略抢占份额，但线下渠道仍被三巨头牢牢把控。 - **外资品牌**松下、大金、三菱电机在高端变频挂机市场仍占20%左右，但总体份额下滑至不足8%。 ---

2. 线上线下渠道此消彼长

- **线上**：京东、天猫、苏宁三大平台空调零售额同比增长96%，占整体零售量比例首次突破25%。 - **线下**：大连锁卖场国美、苏宁门店数量净减少112家，三四线城市夫妻老婆店加速被品牌专卖店取代。 - **O2O融合**：美的推出“美云销”系统，经销商可一键代客下单，总部直发，减少层层加价。 ---

3. 价格战与价值战并存

- **均价**：线上挂机均价跌至2347元，同比下降11%；线下挂机均价却上涨6%至3180元。 - **产品结构**：一级能效变频挂机销量占比从2016年的32%提升到47%，**“低价不等于低端”**成为行业共识。 - **促销节点**：618、双11当天合计卖出680万台，占全年线上销量的30%，品牌方提前3个月锁产能。 ---

2017年空调技术升级亮点有哪些？

1. 全直流变频普及

- **定义**：压缩机、室内外风扇电机全部采用直流无刷技术，比传统变频省电15%以上。 - **成本**：2016年一套全直流系统成本约450元，2017年降至320元，推动2000元价位机型也能搭载。 ---

2. 智能互联从噱头走向实用

- **连接率**：Wi-Fi模块装机量从2016年的9%提升到2017年的28%，格力、美的、海尔均开放API接入阿里、京东、华为HiLink。 - **场景**：下班路上远程开机、电量统计、滤网清洗提醒成为最常用的三大功能，**用户月活率超过60%**。 ---

3. 外观与家居一体化

- **艺术化柜机**：圆柱、椭圆、超薄挂机厚度降至155mm，与吊顶齐平。 - **面板材质**：ABS覆膜、钢化玻璃、铝合金拉丝三色可选，满足轻奢、北欧、日式等不同装修风格。 ---

2017年空调出口表现如何？

- **总量**：中国空调出口4268万台，同比增长12%，占全球贸易量83%。 - **区域**： - **北美**：受双反税影响，出口量下滑8%，但单价提升15%，企业通过墨西哥产能规避关税。 - **东南亚**：印度、越南、泰国三国合计增长35%，**印度市场单年突破500万台**。 - **中东**：沙特、阿联酋高温叠加2020世博会基建需求，同比增长42%。 ---

经销商最关心的问题：2018年还能继续高增长吗？

自问自答

**Q：2018年会不会出现断崖式下跌？** A：不会。产业在线预测内销增速回落至8%～10%，但基数已抬高，绝对量仍在9500万台左右。 **Q：库存会不会再次爆表？** A：2017年底渠道库存约2100万台，相当于2.3个月销量，处于安全区间；企业排产计划已下调，风险可控。 **Q：原材料涨价怎么办？** A：铜价2017年上涨22%，铝上涨18%，龙头品牌通过**“铝代铜”**比例提升至35%，并提前锁价，终端涨价幅度控制在3%～5%。 ---

写在最后

2017年的空调行业用“烈火烹油”形容并不为过，高温、低库存、消费升级三力合一，把市场推向顶峰。 **品牌集中度更高、线上线下融合更快、技术升级更实**，这些变化奠定了此后五年竞争格局的雏形。 对于从业者而言，抓住变频升级、智能互联、渠道下沉三大主线，就能在下一轮周期中继续占据主动。