2013年全球智能手机销量全景扫描
那一年，三星Galaxy S4上市首月销量突破1000万部，苹果iPhone 5s/5c双机策略首次亮相，华为、联想、小米等中国品牌以“千元智能机”横扫新兴市场。IDC数据显示，2013年全球智能手机出货量达10.04亿部，同比增长38.4%，首次突破十亿大关。
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销量冠军与利润王为何不是同一家？
很多人以为销量第一就是利润第一，事实并非如此。Strategy Analytics报告显示，三星全年销量3.198亿部，占市场份额31.8%，稳居第一；然而苹果以仅15.3%的市场份额拿下全球智能手机利润的56.4%。
自问自答：苹果靠什么赚走一半以上的钱？
- 高溢价策略：iPhone 5s平均售价高达719美元，是同期安卓旗舰的1.7倍。
- 供应链掌控：苹果提前锁定台积电20nm产能，A7芯片成本比竞品低15%。
- iOS生态闭环：App Store 2013年收入突破100亿美元，分成比例30%，反哺硬件利润。
中国品牌崛起：千元机如何改写市场格局？
2013年被称为“中华酷联”全面转型的一年：
- 华为：Ascend P6以6.18mm厚度刷新全球最薄纪录，海外定价449欧元，国内仅售2688元，用“高质价比”打开欧洲市场。
- 小米：红米手机定价799元，首销10万台90秒售罄，全年销量1870万部，互联网模式初显威力。
- 联想：收购摩托罗拉移动业务尚未完成，但凭借A系列机型在印度拿下9.8%市场份额。
运营商补贴退潮：渠道革命暗流涌动
2013年第四季度，中国三大运营商宣布削减终端补贴20%，直接冲击“合约机”模式。连锁反应随之而来：
- 线下渠道萎缩：迪信通、中复电讯等连锁卖场同店销售额下滑12%。
- 电商爆发：京东手机品类GMV同比增长220%，小米官网直销占比高达70%。
- 公开渠道崛起：OPPO、vivo通过20万家线下专卖店渗透三四线城市，为2014年逆袭埋下伏笔。
技术拐点：4G牌照发放前的最后狂欢
2013年12月4日，工信部正式发放TD-LTE牌照，但真正的换机潮要等到2014年。这一年，厂商们疯狂押注“伪4G”：
- 高通骁龙800成为旗舰标配，支持LTE Cat.4，理论下载速度150Mbps。
- 联发科MT6592首款真八核芯片，千元机也能跑3万分安兔兔。
- 屏幕军备竞赛：2K分辨率（2560×1440）由vivo Xplay3S首发，PPI突破490。
冷门数据：谁在亏损卖手机？
Counterpoint报告显示，2013年HTC每卖出一部手机亏损14美元，黑莓亏损22美元，而诺基亚功能机业务仍盈利3美元/部——讽刺的是，微软次年以72亿美元收购了这块“夕阳资产”。
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2013年的伏笔：哪些趋势影响了未来十年？
回望2013，几个看似微小的变化，实则决定了行业走向：
- 小米模式：互联网直销+社群运营，成为后来者（荣耀、realme）的教科书。
- 三星危机：Galaxy S4销量未达预期，高端市场首次出现库存积压，为2014年利润暴跌预警。
- 苹果“去三星化”：A7芯片转向台积电，面板转向LG/JDI，供应链多元化加速。
尾声：十亿部之后的残酷淘汰赛
2013年的十亿部销量，是智能手机黄金时代的顶点，也是红海厮杀的起点。当增量市场转为存量市场，“销量”与“利润”的剪刀差越拉越大——活下来的人，都曾在2013年押对了赛道。
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