电梯广告投放多少钱？预算拆解与真实报价
很多品牌第一次接触电梯广告时，最关心的问题就是“到底要花多少钱”。其实，**电梯广告的价格由五大变量决定**：城市级别、楼宇档次、媒体形式、投放周期、是否包制作。下面用自问自答的方式，把每一分钱都拆开给你看。
1. 城市级别如何影响单屏成本？
问：同样一块电梯海报，在北上广深与在三线地级市，差价能有多大？
答：以30秒视频刷屏为例，**北京核心CBD甲级写字楼单屏周价约1200–1800元**，而三线城市同档楼宇只需300–500元，价差可达4倍。
2. 楼宇档次怎么定义？
行业内部把写字楼分为S、A、B、C四级：
• S级：地标建筑，如上海国金中心，单屏周价2000元起步；
• A级：区域甲级写字楼，如深圳湾科技生态园，单屏周价1000–1500元；
• B级：乙级写字楼或高端住宅，单屏周价600–800元；
• C级：普通社区或商住两用，单屏周价200–400元。
**选楼就是选人群**，预算有限时，优先锁定A级+B级组合，ROI更高。
3. 媒体形式价格表（2024年Q2均值）
| 媒体形式 | 单屏周价（元） | 制作费（元） |
|---|---|---|
| 电梯海报（静态） | 200–600 | 50–80/张 |
| 电梯电视（15秒轮播） | 400–1200 | 800–1500/条 |
| 智能屏（30秒互动） | 800–2000 | 2000–5000/条 |
注：以上价格为刊例价，**实际成交可谈折扣**，季度包或年度包通常能拿到6–8折。
电梯广告效果怎么样？数据、案例与避坑指南
花了钱，效果到底能不能打？继续用问答体，把“看得见的转化”和“看不见的坑”一次讲透。
4. 电梯广告的真实触达率是多少？
问：每天进出电梯的人那么多，到底有多少人会看我的广告？
答：第三方监测机构CTR在2023年报告显示，**一线城市写字楼电梯电视日均触达3.7次/人**，社区电梯海报日均触达2.1次/人。注意，**“触达”不等于“观看”**，真正抬头看屏的比例约58%，看海报的比例约45%。
5. 哪些行业投放ROI最高？
根据分众传媒2023财报数据，**ROI排名前三的行业**：
• 新消费品（美妆、饮料）：平均ROI 1:4.2；
• 互联网服务（招聘、教育）：平均ROI 1:3.8；
• 金融保险（信用卡、理财）：平均ROI 1:3.5。
**共性特征**：客单价中高、决策周期短、视觉素材冲击力强。
6. 成功案例拆解：某新锐咖啡品牌14天回本
背景：客单价25元，目标拉新。
投放策略：
• 城市：成都核心商务区+高端住宅；
• 媒体：电梯电视15秒视频，早高峰8–10点、晚高峰18–20点；
• 预算：总投放200屏，周价600元/屏，共12万元；
• 创意：扫码领9.9元券，券有效期7天。
结果：
• 扫码率：2.1%；
• 领券转化：42%；
• 到店核销：78%；
• **14天销售额51万元，ROI 1:4.25**。
7. 常见三大坑与解决方案
坑一：选楼只看价格，不看人群匹配度
解决：用物业APP或高德热力图查楼宇企业分布，**优先选互联网、金融、广告行业集中的楼**。
坑二：素材一成不变，用户两周就审美疲劳
解决：海报每两周换一次画面，视频素材至少准备3版，**利用A/B测试快速迭代**。
坑三：只投写字楼，忽略社区场景
解决：新品上市期先写字楼打认知，**促销期再进社区做收割**，组合投放可降低CAC 20%以上。
如何评估电梯广告是否值得继续加码？
问：投放两周后，数据平平，该停还是该加？
答：建立“三层漏斗”评估模型：
• 第一层：曝光—用监测码或二维码统计曝光到扫码的转化；
• 第二层：兴趣—扫码后落地页停留时长≥15秒的比例；
• 第三层：行动—领券或留资后7日内实际消费的比例。
**若第一层低于1%，立即换楼或换素材；若第二层低于30%，优化落地页；若第三层低于50%，检查SKU或客服话术。**
2024年电梯广告三大趋势
趋势一：AI动态创意
智能屏可实时抓取天气、温度、PM2.5，**自动切换“冰美式”或“热拿铁”素材**，点击率提升35%。
趋势二：社区梯媒与即时零售打通
美团闪购、叮咚买菜已试点在电梯海报上加“扫码30分钟送达”，**打通最后100米履约**。
趋势三：中小城市梯媒溢价
随着品牌下沉，**三线以下城市电梯广告刊例价同比上涨18%**，提前锁价等于省钱。
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