广告制作公司怎么选_2024年广告制作行业前景如何

一、2024年广告制作行业到底热不热？

**答案是：仍在升温，但门槛更高。** 根据CTR媒介智讯最新报告，2024年中国广告市场整体支出预计增长7.3%，其中**短视频广告、电商信息流、线下裸眼3D大屏**三大赛道贡献超六成增量。与此同时，品牌主对“品效合一”的要求愈发苛刻，导致**中小广告制作公司两极分化**：要么深耕垂直场景，要么被整合进大型内容集团。 ---

二、广告制作公司怎么选？五个硬核维度拆解

1. 先看案例，再看“案例背后的数据”

- **不要只看画面精美度**，重点问：这条片子的转化率、完播率、CPM是多少？ - **要求提供A/B测试报告**：真正专业的团队会留存原始数据，而非只给“感觉不错”的截图。 - **案例匹配度＞案例数量**：做美妆的客户，优先找做过同类SKU的团队，而非拿过汽车大奖的公司。 ---

2. 团队基因决定上限

- **导演+策略+技术**三位一体缺一不可：纯创意导向的团队容易忽略投放端的技术对接，导致后期反复改素材。 - **询问核心成员是否全职**：很多公司用“外包导演池”，项目高峰期质量难控。 - **看技术栈**：是否自研DMP、是否接入主流程序化平台，直接影响后续投放效率。 ---

3. 报价模型暗藏玄机

- **警惕“超低价套餐”**：低于行业均价30%的报价往往通过压缩后期时长、使用版权存疑的音乐素材实现。 - **要求拆分“创意费、制作费、版权费、投放服务费”**：避免后期以“版权升级”为由追加费用。 - **优先选择“效果分成”模式**：对赌ROI的团队更敢承诺数据，而非只收制作费了事。 ---

4. 交付流程是否标准化

- **关键节点必须书面确认**：脚本、分镜、调色LUT、最终母版四个环节需客户邮件确认，减少返工。 - **是否有“素材二次剪辑包”**：好团队会主动提供15秒、6秒、竖版三件套，方便后续投放。 - **验收标准写进合同**：如“抖音信息流版本需达到1080P、码率不低于8Mbps”等硬性指标。 ---

5. 售后能力决定长期价值

- **素材迭代响应时间**：优秀公司承诺“72小时内完成小版本修改”，而非按天计费。 - **数据反哺机制**：是否每月提供投放复盘报告，并给出下一版素材优化方向。 - **突发危机处理**：如平台突然调整审核规则，团队能否在6小时内输出应急版本。 ---

三、2024年广告制作行业五大趋势

趋势一：AI工具渗透全流程

- **Pre-production阶段**：Midjourney生成 moodboard 节省30%前期沟通时间。 - **Production阶段**：虚拟制片技术让“棚拍+实景”预算降低40%。 - **Post-production阶段**：Runway自动抠像+DaVinci AI降噪，缩短后期周期两天。 ---

趋势二：垂直化工作室崛起

- **医美、宠物、新能源**三大细分领域出现“只做单类目”的工作室，客单价反而比综合公司高50%。 - **原因**：深度理解行业合规要求（如医美广告需规避“前后对比”），减少审核驳回率。 ---

趋势三：线下广告数字化

- **裸眼3D大屏+程序化购买**：上海南京西路某屏已实现按小时竞价，CPM低至15元。 - **传感器数据回流**：通过Wi-Fi探针统计线下观看人数，反哺线上look-alike人群包。 ---

趋势四：品牌自建in-house团队

- **头部消费品牌**如元气森林、完美日记已组建10人以上内容中台，外部公司转为“供应商库”角色。 - **中小品牌解决方案**：采用“顾问式合作”，按月购买创意总监+技术总监的“驻场服务”。 ---

趋势五：合规要求趋严

- **2024年3月起**，《互联网广告可识别性标准》正式实施，所有信息流需在3秒内标注“广告”字样。 - **制作公司需配备“法务预审”岗位**：提前筛查极限词、虚假承诺，避免客户被罚款。 ---

四、常见疑问快问快答

**Q：初创预算只有5万，能做出效果吗？** A：可以，但需聚焦单一渠道。例如只做抖音信息流，用“实景拍摄+字幕条”模板化生产，单条成本控制在8000元以内，靠量测试爆款。 **Q：如何判断一家公司的裸眼3D技术是否成熟？** A：要求提供**“视锥角度测试视频”**，在60度侧视时画面仍无撕裂才算合格；同时询问是否具备**Unreal Engine实时渲染管线**。 **Q：签了年框合作，中途想换供应商怎么办？** A：在合同中约定**“阶段性验收条款”**，例如每季度ROI低于1.5可无条件终止，避免被长期绑定。 ---

五、给甲方的最后忠告

- **别把创意当玄学**：所有爆款素材都有数据模型，要求供应商提供**“元素拆解表”**（如前三秒钩子类型、BGM节奏点）。 - **预留20%预算做测试**：新平台（如小红书视频号）的红利期只有3-6个月，快速试错比追求完美更重要。 - **建立“素材银行”**：所有历史素材按“行业-渠道-时长-CTR”四维归档，半年后可二次复用降低边际成本。