一、行业格局：谁在领跑？谁在掉队？
2024年的中国传媒版图，可以用“三超多强”来概括：抖音、腾讯、阿里三家占据流量与资本高地；B站、快手、小红书、知乎等平台则在细分赛道持续深耕。传统媒体里，央视、新华社凭借政策红利守住权威入口，但广告收入连续三年下滑。
二、流量争夺：短视频与长视频谁更赚钱？
自问：短视频的CPM真的高于长视频吗？
自答：并不绝对。抖音信息流广告CPM约30-45元，但爱奇艺前贴片CPM可达60-80元。差异在于转化链路：短视频靠即时成交，长视频靠品牌溢价。因此，短视频拼算法，长视频拼IP。
三、内容成本：自制、采购还是UGC？
- 自制剧：单集成本300万-800万，风险高但版权在手，可二次分发。
- 版权采购：头部剧集单集千万起，平台议价权弱，易陷入“烧钱”循环。
- UGC/PUGC：成本仅为自制的1/10，却需长期补贴创作者，且内容质量参差。
四、技术变量：AIGC是颠覆还是泡沫？
自问：AIGC能否替代编剧与剪辑？
自答：目前只能降本增效。例如，AI脚本生成将前期策划时间从两周压缩到三天，但情绪共鸣与价值观仍需人工校准。真正值得关注的是AI+虚拟人直播，24小时不间断带货，单账号月GMV已破千万。
五、政策红线：哪些题材永远上不了热搜？
2024年新规明确：未成年人真人秀、炫富、耽改三大题材全面收紧。平台对策是：
1. 提前六个月做剧本预审；
2. 引入“正能量KOL”做风险对冲；
3. 用海外版APP规避国内审核，但需承担合规罚款。
六、变现路径：除了广告还能怎么赚钱？
| 模式 | 毛利率 | 平台代表 |
|---|---|---|
| 会员付费 | 70% | 爱奇艺、腾讯视频 |
| 直播打赏 | 50% | 抖音、快手 |
| 电商佣金 | 20%-40% | 小红书、B站 |
| IP衍生品 | 60% | 奥飞娱乐、阅文 |
七、区域下沉：三四线市场还有多大增量？
QuestMobile数据显示，下沉市场用户日均使用时长比一二线多1.8小时，但ARPU值仅为三分之一。突围打法：
• 方言短剧：川话、东北话内容完播率提升40%；
• 本地化广告：县城婚纱店、驾校投放ROI高于一线城市2.5倍；
• 线下联动：农村墙体广告+线上挑战赛，实现“看到即拍”。
八、人才暗战：百万年薪抢什么岗位？
猎头圈流传一句话：“不会写脚本的算法工程师不是好运营”。目前最稀缺的是“策略产品经理+内容主编”的复合型人才。某头部MCN开出年薪120万+0.5%股权抢人，要求同时懂Python和剧本杀。
九、未来三年：三条高潜赛道
- 银发经济：60岁以上用户增速达35%，养生、戏曲、反诈内容缺口巨大。
- 车载屏：新能源车预装量突破2000万，15秒音频广告CPM高达120元。
- 虚拟演出：数字人演唱会门票定价39元，单场可卖50万张，边际成本接近零。
十、突围清单：中小玩家的生存手册
自问：没有10亿预算，如何活下去？
自答：
1. 垂直切口：聚焦“宠物殡葬”“成人识字”等超细分赛道，避开巨头；
2. 私域沉淀：用企业微信把粉丝导流到社群，复购率提升3倍；
3. 技术借力：接入第三方AIGC工具，将日更视频成本从500元降到50元；
4. 政策套利：注册海南自贸港公司，享受15%所得税与跨境版权优惠。
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