一、什么是行业市场结构？
行业市场结构，指的是一个行业内企业数量、规模分布、产品差异化程度、进入壁垒、价格控制力等要素的综合状态。它决定了竞争强度、盈利水平与长期演进方向。
（图片来源网络，侵删）
常见误区：很多人把“行业规模”当成“行业结构”，其实规模只是结构的一个维度。
二、行业市场结构的四大经典模型
1. 完全竞争
- 企业数量：极多
- 产品差异：无差异
- 进入壁垒：极低
- 价格控制力：零
2. 垄断竞争
- 企业数量：较多
- 产品差异：显著
- 进入壁垒：低
- 价格控制力：有限
3. 寡头垄断
- 企业数量：少数几家
- 产品差异：可有可无
- 进入壁垒：高
- 价格控制力：强
4. 完全垄断
- 企业数量：唯一
- 产品差异：无替代品
- 进入壁垒：极高
- 价格控制力：绝对
三、如何快速识别行业市场结构？
步骤一：看集中度
用CR4或CR8（前四或前八家企业市占率之和）判断：
- CR4＜20%：完全竞争或垄断竞争
- 20%≤CR4＜60%：垄断竞争或寡头垄断
- CR4≥60%：寡头垄断或完全垄断
步骤二：看进入壁垒
自问：新公司要多久才能盈利？
- ＜1年：低壁垒
- 1–3年：中壁垒
- ＞3年：高壁垒
步骤三：看产品差异
用消费者转换成本衡量：
- 几乎为零：完全竞争
- 轻微：垄断竞争
- 显著：寡头垄断
- 极高：完全垄断
四、写作行业结构文章的五大框架
框架1：倒金字塔法
先给出结论，再层层展开数据与案例。
（图片来源网络，侵删）
- 开头一句话点明行业属于哪种结构
- 用CR4、利润率、进入壁垒三张图支撑
- 用头部企业案例验证
框架2：对比法
把目标行业与相邻行业做对比：
- 新能源车 vs 燃油车
- 预制菜 vs 外卖
通过差异反衬结构特征。
框架3：时间轴法
按萌芽—成长—成熟—衰退四阶段写结构演变：
- 萌芽：完全竞争
- 成长：垄断竞争
- 成熟：寡头垄断
- 衰退：垄断或退出
框架4：五力模型嵌入法
把波特五力直接嵌进结构分析：
- 现有竞争者：决定集中度
- 潜在进入者：决定壁垒
- 替代品：决定产品差异
- 供应商/买方议价力：决定利润池分布
框架5：数据故事法
用一条核心数据做引子：
（图片来源网络，侵删）
“2023年，中国动力电池CR2已达72%，行业结构已从垄断竞争滑向寡头垄断。”
随后展开：为什么是72%？第二名如何追赶？政策如何影响？
五、实战案例：如何拆解预制菜市场结构？
1. 集中度
2023年预制菜CR5=18%，属于高度分散的垄断竞争。
2. 进入壁垒
- 资金：中等（建厂需5000万—2亿元）
- 渠道：高（餐饮连锁绑定）
- 品牌：低（消费者尚未形成忠诚度）
3. 产品差异
菜系、口味、健康标签差异显著，但转换成本极低。
4. 未来演进
预计2026年CR5将升至35%，行业结构向寡头垄断过渡，并购窗口期仅剩三年。
六、常见写作陷阱与规避技巧
陷阱1：只列数据不解释
错误示范：“CR4=45%。”
正确写法：“CR4=45%，意味着头部四家已掌握近半渠道资源，新品牌必须差异化+资本双轮驱动才能突围。”
陷阱2：忽略区域差异
把全国CR4当成区域CR4，导致误判。应分一线、下沉、县域三层统计。
陷阱3：静态视角
行业结构会随政策、技术、资本周期变化。写作时应加入动态情景：
- 政策：食品安全标准提升→壁垒抬高
- 技术：液氮锁鲜普及→产品差异缩小
- 资本：热钱涌入→集中度短期下降
七、如何为不同受众定制结构分析？
给投资人
突出盈利周期与退出路径：
- 寡头垄断：PE倍数高，适合Pre-IPO
- 垄断竞争：赛道红利大，适合VC早期
给创业者
突出缝隙市场与差异化切口：
- 在CR4＜20%的赛道里，找细分场景（如健身餐预制菜）
- 在CR4＞60%的赛道里，做供应链服务商而非品牌
给政策制定者
突出就业与反垄断：
- 完全竞争：就业容量大，但利润薄
- 寡头垄断：税收高，但需防范价格同盟
八、工具箱：3个免费数据源+2个可视化模板
免费数据源
- 国家统计局“规模以上工业企业数据库”
- 企查查“产业链图谱”
- IT桔子“投融资事件库”
可视化模板
- 集中度折线图：横轴年份，纵轴CR4
- 进入壁垒雷达图：资金、技术、渠道、政策四维
九、自问自答：写作中最容易卡壳的3个瞬间
Q：数据断层怎么办？
A：用代理指标，例如缺少CR4，就用头部企业营收增速差替代。
Q：行业太新，没有官方口径？
A：先做专家深访，再用“自下而上”法估算：单店模型×门店数×渗透率。
Q：文章太长，读者跳读？
A：每300字插入一个加粗小标题，并在段尾放“一句话结论”。
评论列表