2017年手游大盘：规模、增速与天花板
2017年中国手游市场收入突破1161亿元，同比增长41.7%，用户规模达5.54亿。看似风光，但增速已出现放缓迹象：2016年增速为59.2%，2015年为87.2%。 自问：增速放缓是否意味着红利消失？ 自答：不是消失，而是结构性红利转移——从“量”转向“质”，从“泛用户”转向“高付费深度用户”。
品类洗牌：谁在崛起，谁在掉队？
MOBA与“吃鸡”：流量黑洞
- 《王者荣耀》DAU峰值8000万，占腾讯手游收入44%；
- 《荒野行动》上线30天DAU破2000万，直接抬升射击品类占比至18%。
二次元：垂直人群的付费金矿
《阴阳师》首月流水10亿，ARPU值648元，远超行业均值178元。 自问：二次元为何能高付费？ 自答：圈层认同+限定卡池+同人二创，形成情感溢价。
传统RPG：IP续作乏力
《梦幻西游》《大话西游》流水同比下滑12%，老IP面临审美疲劳。
渠道变革：应用商店不再是唯一入口
买量成本飙升：CPA从年初25元涨至年末65元
自问：中小团队如何突围？ 自答：转向社群裂变与短视频分发，如抖音带火《跳舞的线》，单条视频带来50万新增。
硬核联盟崛起
华为、OPPO、vivo三家应用商店联运份额从28%升至41%，分成比例5:5，高于传统渠道的3:7，倒逼CP优化包体与适配。
用户行为：碎片化与深度化并存
使用场景：地铁+睡前双高峰
QuestMobile数据显示，12:00-13:00与21:00-23:00的启动次数占全天47%。 自问：如何设计付费点？ 自答：在21:00-23:00推送限时礼包，转化率提升32%。
付费心理：从“炫耀”到“收藏”
2017年限定皮肤销量占比达38%，用户更愿为稀缺性买单。
出海窗口：东南亚与欧美差异化打法
东南亚：本地化=降低包体+本地支付
《Mobile Legends》印尼版本包体从400MB压缩至80MB，接入GOPAY后付费率提升4倍。
欧美：买量+Twitch直播
《阿瓦隆之王》通过2000名中小主播带货，ROI1:7，远超Facebook买量1:3。
技术红利：H5与微信小游戏的前夜
2017年底微信小游戏《跳一跳》DAU1.7亿，次日留存65%，证明即点即玩模式可行。 自问：H5能否替代原生？ 自答：短期内互补，H5适合轻度社交裂变，原生保留重度付费。
中小团队生存指南：三条可验证路径
- 超休闲+广告变现：如《黑洞大作战》开发周期2个月，eCPM30美元，3个月回本；
- 垂直题材+社群运营：女性向《恋与制作人》微博话题阅读量50亿；
- 买量+长尾ROI：SLG《乱世王者》通过180天长周期回本模型，LTV450元。
2018预判：监管、5G与云游戏的伏笔
版号暂停发放已让5000款游戏排队，2018年总量调控将成常态；5G试点城市启动，云游戏延迟有望降至20ms，或重塑分发逻辑。
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