短视频还能火多久？先看用户规模
中国网络视听节目服务协会最新报告显示，截至2024年3月，短视频月活用户已突破10.12亿，人均单日使用时长151分钟。这一数字仍在以每年6%—8%的增速攀升。换句话说，每10个网民中就有9个是短视频用户，且使用时长还在拉长。
短视频行业前景怎么样？商业模式给出答案
广告：从“流量”到“留量”
QuestMobile数据显示，2023年短视频广告收入占互联网广告大盘的42.7%，首次超越搜索与社交。品牌主更青睐“品效合一”的投放： - 开屏+信息流组合，CPM成本下降18% - 达人种草+直播拔草，ROI提升2.3倍 - 搜索广告+短视频二次触达，转化率提高65%
电商：GMV增速连续三年领跑
2023年抖音电商GMV达2.2万亿元，快手电商GMV1.18万亿元，增速均超40%。平台通过“全域兴趣电商”把短视频、直播、商城打通，用户从“种草”到“拔草”的路径被压缩到3—5分钟。
本地生活：下一个万亿级赛道
抖音生活服务2023年GMV770亿元，同比增长256%。餐饮、酒旅、丽人三大类目贡献了82%的交易额。商家通过“短视频+团购券”组合，获客成本比传统团购平台低30%—50%。
短视频还能火多久？技术迭代给出时间表
AIGC：内容生产门槛再降低
字节跳动“剪映AI”、快手“可灵”已支持一键生成脚本、分镜、配音，单条视频制作时间从2小时缩短到15分钟。2024年预计有30%的短视频由AI辅助完成，创作者数量将再增500万。
5G+VR：沉浸式体验爆发前夜
工信部数据显示，5G用户已超8亿，VR头显出货量2023年同比增长126%。抖音、快手已内测8K全景直播，用户可在短视频里“走进”演唱会、景区、4S店，互动率提升3—5倍。
短视频行业前景怎么样？政策与监管的双刃剑
合规红利：优质内容获得更多流量
2023年《网络短视频内容审核标准细则》更新后，平台对虚假营销、低俗擦边、未成年人打赏打击力度加大。结果是： - 头部MCN机构签约达人数量下降12% - 但知识科普、三农、非遗类账号流量增长80%以上 - 广告主更愿意为“绿色账号”溢价20%—35%
出海：TikTok的全球化启示
TikTok全球月活15亿，2023年广告收入180亿美元，其中北美市场贡献60%。国内团队复制“短视频+直播+电商”模式到东南亚，2023年GMV增速300%，客单价却不到国内的1/3。
短视频还能火多久？用户行为给出终极答案
“短视频+搜索”成为新习惯
抖音日均搜索量已超5.5亿次，其中42%与消费决策相关。用户不再先打开电商App比价，而是直接搜“XX测评”“XX同款”，边看边买。
“银发经济”与“Z世代”双线爆发
- 50岁以上用户占比从2021年的6.2%升至2023年的12.8%，他们更爱养生、广场舞、低价团 - 00后用户日均使用时长197分钟，偏好二次元、AI特效、虚拟偶像 两个群体共同把短视频的“天花板”抬高到15亿用户。
短视频行业前景怎么样？2024—2026关键节点
2024年：AIGC工具普及，单账号日均更新从1条提升到3条，平台流量池扩容50% 2025年：VR短视频占比超10%，品牌开始为“沉浸式广告位”单独预算 2026年：本地生活GMV突破3万亿元，短视频成为餐饮、酒旅的“第一入口”
当用户每天把2.5小时花在短视频上，当品牌把一半广告预算投向短视频，当线下商家把获客主阵地搬到短视频，这个问题的答案已经显而易见：短视频不是还能火多久，而是刚刚开始火。
评论列表