中国互联网现状_2016年网民规模

2016年中国网民规模到底有多大？

7.31亿，其中手机网民占比95.1%，达到6.95亿。 ——分割线——

城乡差距：农村网民为何增长更快？

**农村网民增速高达17.1%，远超城镇的5.8%**，原因有三： 1. 运营商“提速降费”套餐下沉，4G基站向县镇延伸； 2. 千元智能机普及，红米、魅蓝等机型把入门价拉到599元； 3. 线下渠道爆发，乡村小卖部变身“手机店+充值点”。 ——分割线——

移动互联网使用时长：谁抢走了我们的时间？

**人均单日使用移动互联网3.8小时**，比2015年增加54分钟。 - 微信、QQ：社交场景占35%； - 爱奇艺、腾讯视频：视频场景占28%； - 今日头条、一点资讯：信息流场景占15%。 自问：为什么短视频还没爆发？答：4G流量资费仍偏高，用户更倾向WiFi环境看长视频。 ——分割线——

网络支付：为什么三四线城市突然“无现金”？

**2016年手机支付用户达4.7亿，增长率46.5%**。 推动因素： - 春节红包大战，支付宝、微信通过“摇一摇”教育市场； - 线下二维码普及，煎饼摊都能扫码； - 信用体系雏形，芝麻分600以上免押金租车、住酒店。 ——分割线——

电商格局：阿里京东之外谁在冒头？

- **拼多多**2016年9月上线，靠“拼团+低价”3个月拿下千万用户； - **蘑菇街、美丽说**合并后转型女性垂直电商，客单价低于淘宝但复购率高； - **网易严选**ODM模式崛起，2016年GMV突破20亿。 自问：垂直电商能活吗？答：差异化供应链+精准社群运营是生死线。 ——分割线——

内容创业：公众号红利期结束了吗？

**2016年微信公众号突破1200万个，平均打开率从12%跌至5%**。 突围案例： - **罗辑思维**付费会员制，年费199元卖出100万份； - **papi酱**获得1200万融资，短视频广告拍出2200万天价； - **知乎Live**上线半年，单场最高收入19万。 ——分割线——

网络安全：2016年为何成为“电信诈骗元年”？

- **徐玉玉案**引发公愤，工信部强制要求2016年底全部电话实名； - 12321举报中心数据显示，**全年诈骗电话举报量同比增长3.6倍**； - 支付宝、微信支付推出“延时到账”功能，为追回资金争取时间。 ——分割线——

政策风向：网约车合法化带来什么连锁反应？

- **2016年7月《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》出台**，滴滴估值从250亿跃升至350亿美元； - 北京、上海要求“京籍京牌”“沪籍沪牌”，司机一夜之间减少30%； - 共享单车趁机爆发，摩拜、ofo年底投放量均破百万辆。 ——分割线——

未来三年：哪些趋势在2016已埋下种子？

1. **小程序**：2016年微信内测“应用号”，为2017年小程序上线铺路； 2. **人工智能**：百度成立自动驾驶事业部，李彦宏宣布“All in AI”； 3. **直播答题**：花椒、映客试水“直播竞答”，2018年冲顶大会、芝士超人引爆。 自问：这些种子为何能长成大树？答：基础设施（4G、支付、云）成熟，用户习惯已被教育完毕。