2023年全球互联网广告总产值正式突破6000亿美元，中国市场独占1850亿美元，增速依旧领跑全球。面对这个数字，很多从业者会问：下一个增长点到底在哪？本文用自问自答的方式拆解背后的逻辑，并给出可落地的持续增长方案。
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互联网广告总产值到底怎么算？
行业口径并不统一，但主流机构（IAB、GroupM、QuestMobile）都遵循“实际投放金额+平台分成”的算法。
- 搜索广告：按点击付费，平台抽成约15%；
- 信息流广告：按千次曝光或转化付费，平台抽成20%—30%；
- 电商广告：按成交扣点，平台抽成5%—8%。
因此，官方公布的6000亿美元是广告主真实掏出的钱，而非平台收入。
为什么中国增速依旧全球第一？
答案藏在三个维度：
- 短视频时长红利：人均每天刷短视频127分钟，挤占了传统长视频与图文的时间；
- 中小商家数字化：拼多多、抖音小店把广告门槛降到日预算50元，新增广告主超过400万家；
- AI投放工具普及：oCPX、自动素材生成让投放ROI提升30%以上，预算自然水涨船高。
下一个千亿增量来自哪？
1. 零售媒体网络（RMN）
亚马逊广告2023年收入470亿美元，增速23%。国内京东、美团、饿了么都在复制“站内流量+站外联盟”的模式，预计2025年贡献300亿美元新增量。
2. 线下屏联网
电梯屏、地铁屏、便利店屏全部接入程序化交易平台，实现“千楼千面”。分众、新潮、京东钼媒已覆盖300万点位，2024年市场规模将突破150亿人民币。
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3. 小程序生态广告
微信、支付宝、抖音小程序日活8.5亿，但广告加载率不到3%，对比App的15%仍有巨大空间。小游戏激励视频eCPM已冲到300元，开发者分成比例50%，吸引大量预算迁移。
品牌方如何抓住增长红利？
自问：预算有限，到底投搜索还是投信息流？
自答：用“品效分账”模型。
- 品牌曝光：选信息流+开屏，做人群破圈；
- 效果收割：用搜索+电商站内广告，做关键词拦截；
- 数据回流：把曝光人群打包进DMP，二次追投，整体ROI可提升25%。
中小商家怎样低成本入局？
自问：没有专业投手，是不是只能烧钱？
自答：三步走即可。
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- 选品：用抖音电商罗盘找“高转化低竞争”关键词，比如“露营充气沙发”；
- 素材：剪映“图文成片”一键生成，测试3秒钩子+“价格锚点”；
- 投放：用DOU+或超级播投放相似达人粉丝包，日预算100元也能跑出单。
技术变量：AIGC如何改写游戏规则？
2024年开始，阿里、腾讯、字节全部开放AI素材生成API：
- 图片：输入卖点，10秒生成100张场景图，CTR提升18%；
- 视频：脚本+数字人，30分钟产出15秒竖版视频，成本降到50元/条；
- 文案：大模型实时改写标题，匹配千人千面，转化率再提8%。
这意味着广告产能不再受人力限制，中小商家也能玩“素材海战”。
政策变量：隐私计算会让精准投放失效吗？
自问：iOS ATT、安卓隐私沙盒之后，人群包还能用吗？
自答：不会失效，但玩法升级。
- 联邦学习：平台与广告主联合建模，原始数据不出本地，人群包依旧精准；
- 一方数据：品牌把CRM、小程序订单加密上传，匹配率仍能达到60%；
- 上下文定向：回归关键词+内容语义，CTR只下降5%，但CPM便宜20%。
2025年互联网广告总产值预测
综合各大机构模型，2025年全球规模将逼近7500亿美元，中国有望达到2300亿美元。增量主要来自：
- 零售媒体网络：+300亿美元
- 线下屏联网：+150亿美元
- AIGC驱动中小商家：+200亿美元
提前布局这三条赛道，就能在未来两年吃到最肥的红利。
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