2024年中国网民规模到底有多大?
**截至2024年6月,中国网民规模已达10.79亿人,较2023年底增长2.4%,互联网普及率突破76.4%。** 这一数字相当于全球网民总数的四分之一,继续稳居世界第一。移动端仍是绝对主力,手机网民占比高达99.7%,几乎人手一机。 ---增长背后的三大推手
- **下沉市场持续渗透**:三线及以下城市新增网民占比超过60%,短视频与电商直播成为拉新利器。 - **老年群体加速触网**:50岁以上网民规模突破3亿,微信、抖音极速版、拼多多“砍一刀”贡献显著。 - **政策与基建双轮驱动**:千兆光纤覆盖率达95%,行政村5G通达率超80%,“数字乡村”战略见效。 ---网民结构画像:谁在上网?
### 年龄分布 - **10-19岁**:12.3%,B站、王者荣耀是主阵地 - **20-39岁**:38.7%,外卖、理财、远程办公高频使用 - **40-59岁**:29.1%,短视频购物、社区团购爆发 - **60岁以上**:首次突破10%,健康类小程序日均打开4.2次 ### 地域差异 **东部沿海省份互联网普及率超85%,西藏、甘肃等西部地区仍低于65%,但增速领先全国平均5个百分点。** 城乡差距缩小至11.2个百分点,创历史新低。 ---上网时长与场景:时间都去哪了?
**人均每日上网时长6.8小时,比2023年增加24分钟。** 碎片化场景占主导: - 通勤时段:72%用户刷短视频 - 午休时段:外卖平台DAU峰值 - 睡前时段:直播电商转化率达白天的3倍 ---流量入口变迁:搜索退位,推荐称王
- **短视频应用使用时长占比31.2%**,首次超越即时通讯 - **微信搜索月活7.9亿**,但42%搜索行为最终导向视频号内容 - **小红书日均搜索量同比暴涨67%**,“Z世代”把它当百度用 ---电商与支付:从“买便宜”到“买体验”
- **直播电商GMV突破4.5万亿**,占网络零售总额25.8% - **小程序支付笔数增长190%**,茶饮、便利店成最大场景 - **数字人民币试点城市扩至26个**,线下扫码交易占比12% ---内容消费新趋势:短剧、AIGC与虚拟人
- **微短剧用户规模5.7亿**,30%付费用户来自四线城市 - **AIGC工具月活超8000万**,大学生用AI写论文查重率仅9% - **虚拟主播打赏金额增长300%**,但头部账号仅占0.3% ---企业如何抓住新增量?
### 针对银发经济 - **字体放大至18px以上** - **语音交互替代复杂表单** - **健康监测设备捆绑会员服务** ### 针对下沉市场 - **9.9元包邮专区维持7天复购** - **方言版短视频广告CTR提升40%** - **“砍一刀”裂变成本低于0.8元/人** ---风险与合规:不能踩的三条红线
- **数据出境**:跨境传输需通过安全评估 - **算法推荐**:需显著标识“广告”字样 - **未成年人模式**:每日22时至次日6时强制锁屏 ---未来三年预测:三个确定性机会
1. **AI客服将替代50%人工**,但情感类投诉需真人兜底 2. **县域外卖市场规模2026年达5000亿**,夫妻店数字化改造是切口 3. **车载互联网用户突破3亿**,加油站将成新的流量争夺战场
(图片来源网络,侵删)
评论列表