2017年互联网广告规模究竟有多大？
根据《中国网络广告市场年度监测报告》显示，2017年中国互联网广告经营额达到3750亿元，同比增长32.8%，首次超越电视广告成为第一大媒介。其中移动端贡献超过65%，信息流、短视频、社交广告成为三大增长引擎。
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千亿增长背后：谁在领跑？
1. 平台格局：BAT仍是绝对霸主
- 阿里巴巴：电商广告收入突破千亿元，淘宝直通车、钻展、超级推荐三大产品贡献八成。
- 腾讯：社交广告收入达400亿元，微信朋友圈广告位从每天2条增至4条，CPM均价上涨40%。
- 百度：搜索广告收入约730亿元，信息流广告占比首次超过20%，百家号作者分成超20亿元。
2. 新兴势力：字节跳动与快手异军突起
字节跳动旗下今日头条+抖音广告收入合计超150亿元，信息流eCPM均值高于行业30%；快手广告收入约40亿元，老铁经济带动电商导流转化率达8%。
广告主的钱都投向了哪些形式？
信息流广告：从“人找信息”到“信息找人”
2017年信息流广告规模突破1000亿元，占网络广告总额27%。其优势在于：
- 原生体验降低用户抵触
- 算法推荐提升精准度
- 支持视频、图文、互动多形态
短视频广告：15秒的黄金时代
抖音日均播放量超100亿次，品牌挑战赛单次曝光成本低于0.02元/次。广告主更愿为竖屏视频付溢价，因其完播率是横屏的1.8倍。
中小企业如何分一杯羹？
预算有限时的投放策略
自问：万元预算能否跑出百万曝光？
答：可以。2017年某美妆品牌通过抖音Dou+投放，用1万元撬动200万次精准播放，关键动作：
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- 选择“美妆教程”类达人视频二次加热
- 定向18-24岁女性+一二线城市
- 投放时段集中在晚8-10点
免费流量获取技巧
2017年那些刷新认知的数据
| 指标 | 2016年 | 2017年 | 增长率 |
|---|---|---|---|
| 程序化购买占比 | 35% | 58% | +23% |
| 电商广告ARPU值 | 180元 | 260元 | +44% |
| 信息流广告CPM | 18元 | 28元 | +55% |
未来三年趋势预判
技术驱动：AI将重构投放逻辑
2017年阿里妈妈“智钻”系统已能实现千人千面的创意实时组合，预计2020年AI创意生成将覆盖80%的中小商家素材。
流量变迁：私域将成为新战场
微信公众号广告份额首次下滑，而企业微信客户数增长300%。品牌开始把预算转向可反复触达的私域池。
给从业者的三点忠告
1. 别迷信大平台红利：2017年某教育客户在广点通ROI跌破1:1后，转战知乎信息流实现1:5回报。
2. 数据资产比投放更重要：某快消品牌通过DMP积累3000万设备ID，次年复购广告成本降低40%。
3. 内容能力决定天花板：同样预算下，具备短视频原创能力的代理商获客成本比纯投放型低60%。
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