2015年，全球互联网广告支出首次超越电视广告，成为品牌主最舍得砸钱的渠道。这一年，移动广告占比到底冲到多高？答案是：35.2%。这个数字背后，既藏着BAT的流量战争，也预示着程序化购买与原生广告的全面爆发。下面用问答式拆解，带你还原那一年广告圈的暗流涌动。
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为什么2015年被称为“移动广告元年”？
很多人把2014年称作移动元年，但真正的分水岭在2015年。
- 设备保有量：全球智能手机出货量突破14亿台，中国贡献三分之一。
- 4G普及率：中国4G用户从年初的1亿飙到年末的3.8亿，网速不再是瓶颈。
- 用户时长：QuestMobile报告显示，中国网民日均移动端使用时长首次超过PC端，达到145分钟。
当流量、网速、时长三要素齐备，广告主的钱包自然打开。2015年Q4，移动广告预算环比增速高达62%，远超PC端的7%。
移动广告35.2%的占比，钱都流向了哪里？
1. 搜索广告：百度一家独大
2015年，搜索广告仍占移动广告大盘的42%。百度移动营收占比首次过半，达到53%，关键词“贷款”“游戏”“移民”CPC均价突破20元。
2. 信息流：今日头条弯道超车
今日头条DAU从年初的3000万涨到年末的1.2亿，原生广告收入同比暴涨10倍。其CPM定价在18-25元之间，比门户banner高出3倍。
3. 视频贴片：优酷土豆合并效应
优酷土豆合并后，移动端前贴片广告填充率从65%提升到82%，15秒贴片CPM均价35元，品牌主最爱投“美妆+汽车”两大垂直。
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程序化购买在2015年占比多少？
答案是：20.7%。虽然比例不高，但增速惊人——2014年仅9%，一年翻了一倍多。
- RTB实时竞价：占程序化交易的61%，ADX平台日均请求量突破100亿次。
- PDB私有程序化：大品牌开始试水，宝洁、联合利华将15%的展示预算转向PDB，确保品牌安全。
- 移动DSP：多盟、有米、力美三家合计占据47%市场份额，激励视频eCPM均值18美元。
2015年互联网广告作弊率有多高？
这一年，全球广告欺诈损失高达63亿美元，中国市场占14%。
- 机器人流量：某些垂直App刷量比例高达30%，工具类最严重。
- 广告堆叠：同一广告位叠放5-8层素材，用户根本看不见。
- SDK劫持：中小开发者嵌入恶意SDK，把展示量导给博彩、金融广告主。
面对乱象，腾讯率先推出“灯塔反作弊系统”，将异常流量识别率提升到92%。
品牌主最关心的三个ROI指标
2015年，CMO们不再只看曝光，而是盯死以下数据：
- 到店率：肯德基与高德合作，通过LBS广告将优惠券核销率提升到12%。
- 下载激活成本：手游行业平均CPI8-12元，仙侠类最高冲到25元。
- 社交裂变系数：微信朋友圈广告上线一年，分享率稳定在4.7%，远超微博的1.2%。
2015年的数据给2024年留下哪些伏笔？
回头看，当年的三大趋势如今已成标配：
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- 原生内容化：今日头条的信息流模式被抖音、快手全面继承，广告即内容。
- 数据围墙花园：BAT各自封闭用户标签，第三方DSP生存空间被压缩。
- 短视频萌芽：秒拍、美拍在2015年试水前贴片，为抖音15秒竖屏广告铺路。
如果说2015年的35.2%是移动广告的“起跑枪”，那么今天超过70%的占比，不过是当年加速度的延续。
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