互联网广告合规要求有哪些_如何避免违规投放

一、互联网广告合规要求有哪些？

**核心答案**：互联网广告合规要求主要围绕**资质审查、内容真实、定向合规、数据安全、未成年人保护**五大维度展开。

1. 资质审查：先拿“入场券”再谈投放

- **主体资质**：营业执照、ICP备案、行业许可证（医疗、金融、教育等）缺一不可。 - **广告素材资质**：药品需提供药字号，金融产品需备案编号，化妆品需特化证。 - **落地页一致性**：广告链接跳转的页面必须与备案信息完全一致，**禁止“挂羊头卖狗肉”**。 ---

2. 内容真实：虚假宣传的“高压线”

- **绝对化用语禁用**：如“第一”“最佳”“根治”等词汇直接触发审核驳回。 - **效果承诺限制**：教育广告不得承诺“保过”，医疗广告不得展示治愈率。 - **案例真实性**：用户反馈、前后对比图需提供授权证明，**禁止伪造数据**。 ---

3. 定向合规：精准投放的“边界”

- **敏感人群排除**：金融广告需屏蔽“学生”标签，减肥广告需排除“BMI正常”人群。 - **地理位置限制**：未获批区域禁止投放，例如处方药广告仅限备案省份。 - **再营销频次**：同一用户天内曝光不得超过3次，**避免骚扰式推送**。 ---

4. 数据安全：用户隐私的“生命线”

- **数据收集最小化**：仅获取投放必需字段，如金融广告禁止读取通讯录。 - **加密传输**：用户手机号、设备ID需通过HTTPS协议传输，**禁止明文存储**。 - **第三方共享限制**：数据合作需单独授权，且不得用于跨平台用户画像。 ---

5. 未成年人保护：不可逾越的“红线”

- **内容分级**：游戏广告需标注适龄提示，禁止出现暴力、博彩元素。 - **时段限制**：晚22:00-早8:00自动暂停向未成年人推送广告。 - **互动功能关闭**：禁止在广告中嵌入打赏、充值等诱导行为。 ---

二、如何避免违规投放？

1. 建立“三层审核”机制

- **机器预审**：接入腾讯、巨量等平台的API接口，实时过滤敏感词。 - **人工复核**：法务团队逐条检查资质文件与广告语的匹配度。 - **上线巡检**：每周抽样10%的广告，重点排查落地页篡改、过期资质。 ---

2. 动态更新“黑名单词库”

- **行业词库**：每月同步监管部门最新通报，如2024年新增的“AI算命”禁用词。 - **竞品词库**：避免使用“超越XX品牌”等对比文案，**降低侵权风险**。 - **地域词库**：针对新疆、西藏等敏感地区，自动替换“包邮”等可能引发误解的词汇。 ---

3. 技术工具“降维打击”

- **OCR识别**：扫描图片中的文字，防止资质PS造假。 - **爬虫监控**：定期抓取竞品广告，分析其违规模式并自查。 - **区块链存证**：将广告素材、审核记录上链，**实现篡改可追溯**。 ---

4. 分行业“避坑指南”

- **医疗行业**： - 禁止利用患者形象代言，**需使用专业医生模特**。 - 落地页必须添加“免责声明”与医疗机构执业许可证。 - **金融行业**： - 年化利率需用“IRR”计算并显著标注，**禁止仅展示日利率**。 - 需提示“贷款有风险，借款需谨慎”且字号不小于正文的70%。 - **教育行业**： - 禁止承诺“名校保录”，可替换为“历年学员案例参考”。 - 需公示教师资质编号，**禁止虚构名师履历**。 ---

5. 应急响应“三步走”

- **分钟级下架**：接到投诉后，通过平台API在5分钟内暂停投放。 - **小时级声明**：在官网/公众号发布整改公告，**避免舆情发酵**。 - **日级复盘**：48小时内提交违规原因报告，包括技术漏洞与人为疏漏。 ---

三、高频违规场景Q&A

**Q：用“国家级”描述产品功效是否违规？** A：绝对违规。即使产品获得部委认证，也需改为“经XX机构检测”并附报告编号。 **Q：广告落地页跳转到京东店铺是否算违规？** A：若店铺主体与广告主不一致，需补充《销售授权书》，否则按“虚假广告”处理。 **Q：能否用“限时免费”吸引用户留资？** A：需明确标注“限前100名”或“限本周”，**模糊表述会被认定为欺诈**。 ---

四、2024年新增政策预警

- **AI生成内容标识**：所有用AI制作的广告素材需加注“合成内容”水印。 - **直播广告备案**：达人带货需在开播前72小时提交脚本与商品质检报告。 - **跨境广告限制**：未在中国注册的企业禁止通过DSP投放境内信息流广告。