2015年移动互联网到底发生了什么？
那一年，移动流量首次超越桌面流量，Google在4月21日正式上线“Mobilegeddon”算法，全球电商移动端订单占比突破30%。如果你还在用PC思维做SEO，流量下滑只是时间问题。
用户行为三大变化
1. 搜索场景碎片化
地铁、排队、睡前，每次搜索平均停留时间缩短到58秒。关键词从“北京旅游攻略”变成“北京周末两日游住哪里”。
自问自答：怎样抓住碎片流量？
答案：把长内容拆成3分钟可读完的卡片式段落，首屏给出结论，详情折叠。
2. 语音搜索崛起
苹果Siri日活破亿，中文语音识别率提升到92%。“附近好吃的火锅”这类口语化查询增长320%。
自问自答：如何优化语音搜索？
答案：页面标题加入自然问句，正文前80字直接回答“谁、哪里、多少钱”。
3. 社交成为新入口
微信月活6.5亿，朋友圈分享带来电商站外流量占比18%。
自问自答：SEO还能怎么蹭社交？
答案：给每个商品页添加3套不同场景的分享文案，带UTM参数追踪，再反哺关键词。
转化率提升的4个实战动作
动作一：AMP页面1秒打开
Google数据显示，加载时间每多1秒跳出率增20%。用AMP规范把CSS内联、JS异步，首屏控制在50KB以内。
动作二：结构化数据标记
Schema.org的Product、Review标记让搜索结果直接显示星级与价格，CTR平均提升30%。
- 商品页：name、image、offers必填
- 文章页：author、datePublished、headline
- FAQ页：mainEntity循环嵌套问题与答案
动作三：PWA离线体验
星巴克PWA案例：离线菜单让转化率提升2倍。
自问自答：小站点有必要做PWA吗？
答案：只要核心转化路径（下单、预约）能离线缓存，投入产出比就大于1。
动作四：再营销列表
用Google Ads创建“浏览未购买”人群，7天内展示动态折扣广告，ROAS可达6。
---内容策略：从关键词到需求链
2015年百度取消右侧广告，左侧仅剩4个竞价位，SEO价值被放大。
需求链模型
- 认知：用户搜“宝宝不喝奶粉”
- 比较：用户搜“羊奶粉和牛奶粉区别”
- 决策：用户搜“佳贝艾特羊奶粉2段价格”
自问自答：怎样用一篇文章覆盖全链？
答案：用H2分三段，每段标题就是真实搜索句，内链指向对应产品页。
技术细节别踩坑
- robots.txt别屏蔽CSS/JS，否则移动适配检测失败
- 使用Vary:User-Agent响应头，避免百度转码
- 图片用srcset+ sizes，节省50%流量
数据验证：用百度指数+Google Analytics交叉验证
把百度指数飙升词导入GA事件追踪，找到真实带来订单的10%高价值词，再反向优化标题与描述。
留给2016的伏笔
2015年底，Google确认RankBrain上线，机器学习开始理解搜索意图。这意味着堆砌同义词的时代结束，深度满足需求的内容将获得长期红利。
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