互联网产品规划报告怎么写？
先明确目标、用户、市场、资源四大维度，再套用“背景-目标-策略-里程碑-风险”五段式模板即可。
（图片来源网络，侵删）
一、产品规划报告的核心价值：为什么写、写给谁看
写报告不是交作业，而是让团队在同一频道。
- 写给老板：用一页ROI模型告诉他投入产出比；
- 写给研发：用PRD+甘特图告诉他技术边界与排期；
- 写给运营：用北极星指标告诉他拉新、留存、变现路径。
自问：如果明天投资人只给你三分钟，哪三页PPT能让他拍板？
自答：市场规模、差异化定位、财务预测。
二、互联网产品规划报告的标准结构
1. 背景与机会（WHY）
用PEST+竞品对比双漏斗验证机会。
政治：数据合规趋严，隐私计算需求上升； 经济：SaaS订阅模式现金流更稳； 社会：远程办公常态化； 技术：WebAssembly让浏览器性能接近原生。
竞品对比表：功能、价格、渠道、用户口碑四象限打分。
（图片来源网络，侵删）
2. 目标与指标（WHAT）
目标必须可量化、可拆解、可复盘。
- 北极星指标：30天内日活≥10万；
- 拆解：新客7日留存≥40%，老客月留存≥60%；
- 复盘：每周看一次 cohort 曲线，红黄绿灯预警。
3. 用户与场景（WHO & WHERE）
用JTBD（Job To Be Done）替代传统用户画像。
示例：不是“25-35岁白领女性”，而是“上班路上想15分钟搞定早餐预订”。
4. 解决方案与路线图（HOW & WHEN）
路线图分三阶梯：MVP→增长→商业化。
| 阶段 | 核心功能 | 关键指标 | 时间 |
|---|---|---|---|
| MVP | 一键下单+支付 | 订单成功率≥95% | 0-3月 |
| 增长 | 拼团+裂变 | 邀请转化率≥20% | 3-6月 |
| 商业化 | 会员订阅 | 付费率≥5% | 6-12月 |
5. 资源与预算（WITH）
用人月神话公式：需求人日 = 功能点 × 复杂度系数 × 1.5 buffer。
（图片来源网络，侵删）
预算拆分：研发60%，市场20%，运营15%，风险预备5%。
6. 风险与对策（IF）
列Top5风险矩阵：概率×影响=风险值。
- 政策：数据出境审查 → 本地化部署；
- 技术：高并发崩溃 → 提前压测+降级方案；
- 市场：巨头入局 → 差异化细分场景。
三、产品规划报告模板有哪些：三种主流格式对比
根据公司阶段选模板，别生搬硬套。
- 精益画布（Lean Canvas）：适合0-1阶段，一页纸讲清痛点、方案、渠道、收入。
- BRD+PRD双文档：适合1-10阶段，BRD讲商业，PRD讲功能。
- OKR+Roadmap：适合10-100阶段，季度OKR锁定目标，月度Roadmap滚动迭代。
四、写作避坑指南：让报告一次过审
老板最常砍的三刀：
- 市场规模没出处 → 引用第三方报告+自下而上推算；
- 竞品分析太浅 → 用SWOT+用户体验五层模型深挖；
- 财务模型拍脑袋 → 用三种情景（保守/基准/乐观）给区间。
五、实战案例：从0到1写一份社区团购规划报告
1. 背景
疫情后社区团购渗透率从8%跃升至25%，但巨头补贴退坡，区域玩家有机会。
2. 目标
6个月拿下杭州单城日均3万单，GMV 450万。
3. 用户
核心人群：宝妈&退休阿姨，痛点是便宜+新鲜+省时。
4. 解决方案
“预售+集配+团长”模式，降低库存损耗至2%。
5. 路线图
第一个月：5个小区试点；第三个月：复制到50个小区；第六个月：接入本地生鲜基地。
6. 预算
总投入300万：系统开发80万，团长佣金120万，履约70万，市场30万。
7. 风险
供应链断货 → 与3家基地签对赌协议；团长流失 → 阶梯佣金+股权激励。
六、如何优雅地呈现报告：格式与话术
PPT别超过15页，遵循10-20-30原则：10页、20分钟、30号字体。
话术模板：
“基于××数据，我们发现××痛点，因此提出××方案， 预计××时间达到××指标，需要××资源，风险是××，对策是××。”
把以上模块按需拼装，就能快速产出一份既专业又接地气的互联网产品规划报告。
评论列表