2015互联网产业报告_移动互联网用户增长趋势

2015年移动互联网用户到底增长了多少？

**8.99亿**，这是CNNIC在2016年初公布的2015年底中国手机网民规模，同比2014年净增**1.22亿**，增速**15.7%**，高于同期整体网民增速（6.1%）。换句话说，**每新增10个网民，就有9个来自移动端**。 ---

增长背后的三大推手是什么？

- **4G基站爆发**：2015年三大运营商新建4G基站**92万个**，4G用户突破**3.8亿**，网速提升直接拉低流量门槛。 - **千元智能机普及**：小米、华为、魅族把**64位八核+2G内存**的机型打到**699元**，换机潮从一二线城市下沉到县城。 - **超级App生态成型**：微信月活**6.5亿**，支付宝**4亿**，手机百度**6亿**，三大入口把“搜索—支付—社交”闭环跑通，用户再也离不开手机。 ---

哪些场景贡献了最多的新增时长？

| 场景 | 2014人均日时长 | 2015人均日时长 | 增幅 | |---|---|---|---| | 短视频 | 12分钟 | 48分钟 | **300%** | | 外卖 | 5分钟 | 22分钟 | **340%** | | 手游 | 28分钟 | 45分钟 | **61%** | **短视频和外卖**是2015年唯二时长翻三倍以上的赛道，直接吃掉了用户原本花在浏览器和微博上的碎片时间。 ---

下沉市场的真实画像长什么样？

- **年龄**：35岁以上用户占比从2014年的**21%**涨到**29%**，爸妈辈开始用微信抢红包。 - **地域**：四线及以下城市网民增速**21.3%**，高于一二线（8.9%），OPPO、vivo线下门店功不可没。 - **终端**：Android千元机占比**67%**，屏幕尺寸集中在**5.0-5.5英寸**，分辨率720P仍是主流。 **下沉用户不是“低端”，而是“高潜力”**：他们第一次触网就是手机，跳过了PC阶段，对移动支付的接受度反而更高。 ---

流量资费下降了多少？

2015年三大运营商先后推出**“流量不清零”**和**“假日流量包”**，平均1GB价格从**80元**跌到**35元**，降幅**56%**。 **直接结果**： - 人均月流量从**295MB**涨到**750MB**； - 在线视频用户**71%**选择“高清”或“超清”画质，2014年仅**38%**。 ---

移动电商GMV为何能占全网55%？

- **双十一手机端占比68%**：天猫当天移动端成交额**626亿**，比2014年翻一倍； - **微商崛起**：微信生态内三级分销商家**超1000万**，年流水**1500亿**； - **场景创新**：扫码购、摇一摇红包、附近优惠券把线下商超变成线上流量入口。 ---

开发者最该关注的三个信号

1. **Deep Link**开始普及：微信、手机QQ开放应用内跳转，App孤岛被打破，**获客成本下降30%**。 2. **信息流广告**爆发：今日头条2015年信息流收入**50亿**，证明原生广告在移动端跑通。 3. **小程序前身“轻应用”**试水：百度、UC先后推出免安装应用，为2017年微信小程序埋下伏笔。 ---

2015年的增长逻辑对今天还有用吗？

- **终端红利**已消失：换机周期从18个月延长到**30个月**，硬件驱动增长结束。 - **流量红利**转向**时长红利**：用户规模见顶，谁能抢占更多**碎片化场景**谁就能活下去。 - **下沉市场**方法论延续：拼多多、快手验证了“低价+社交裂变”依然有效，只是载体从微信群变成了短视频。 ---

留给2024年的思考题

如果2015年的关键词是“**连接**”，那么下一个十年的关键词会不会是“**沉浸**”？当5G、折叠屏、AIGC同时成熟，移动互联网用户增长的故事，或许才刚刚开始。