截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，全年新增网民4299万，互联网普及率攀升至53.2%，首次过半。
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一、网民画像：谁在上网？
- 年龄结构：10-39岁人群占比73.7%，其中20-29岁群体最高，达30.3%。
- 城乡分布：城镇网民占比73.1%，农村网民占比26.9%，差距仍大但增速农村更快。
- 学历分布：初中及以下学历网民首次突破50%，互联网门槛进一步降低。
二、接入方式：手机还是PC？
手机网民规模达6.95亿，占比95.1%，几乎“人手一机”。
- 4G用户：9.4亿户，流量资费下降30%以上。
- Wi-Fi：公共场所热点超600万个，城市覆盖率超80%。
- PC端：日均使用时长首次跌破2小时，被移动端全面超越。
三、应用排行：时间都去哪儿了？
| 应用类别 | 用户规模（亿） | 使用率 |
|---|---|---|
| 即时通讯 | 6.66 | 91.1% |
| 搜索引擎 | 6.02 | 82.4% |
| 网络新闻 | 5.79 | 79.2% |
| 网络视频 | 5.45 | 74.5% |
| 网络购物 | 4.67 | 63.8% |
四、电商与支付：双11背后的数字
网络购物：全年交易额突破5万亿，移动端贡献71.3%。
网上外卖：用户规模2.09亿，增长率83.7%，成为年度黑马。
移动支付：用户规模4.69亿，支付宝+财付通占据92%市场份额。
五、直播与短视频：风口来了吗？
网络直播用户规模达3.44亿，占网民47.1%。
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- 秀场直播：YY、映客领跑，打赏模式成熟。
- 游戏直播：斗鱼、虎牙双雄争霸，电竞赛事带动流量。
- 短视频：快手、秒拍日均播放量超10亿次，UGC爆发。
六、共享经济：单车只是开始
网约车：用户规模2.25亿，滴滴合并优步中国后一家独大。
共享单车：2016年底摩拜、ofo投放量均超百万辆，日订单破千万。
共享住宿：途家、小猪短租订单增长200%，政策仍待明确。
七、政策与监管：史上最严
《网络安全法》：2016年11月通过，2017年6月实施，明确平台责任。
直播新规：要求主播实名认证，涉黄平台最高吊销许可证。
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APP备案：应用商店需对开发者真实身份进行核验。
八、未来三问：2017往哪走？
问：人口红利还有吗？
答：一二线城市趋于饱和，三四线城市及农村成为新战场。
问：下一个风口是什么？
答：人工智能、VR/AR、企业级服务被资本押注，但商业化仍早。
问：监管会更严吗？
答：内容、数据、金融三大领域将持续收紧，合规成本上升。
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