2016年互联网广告大盘到底有多大？
根据艾瑞咨询与易观智库的交叉验证，2016年中国网络广告整体规模突破2900亿元，同比增长32.9%，首次超越电视广告成为第一大媒介。其中，移动广告占比从2015年的45%跃升至60.7%，正式接过PC的接力棒。
移动广告突围的三大核心战场
1. 信息流：从“打扰”到“融入”
为什么今日头条能在BAT夹缝中狂揽80亿广告？
答：它把广告做成了内容。
• 原生度>80%：标题、配图、落地页与资讯样式一致，CTR提升3倍；
• 算法千人千面：DMP标签超过2200个，实现“一人一价”；
• 闭环交易：支持OCPC（优化点击成本），让广告主按转化付费。
2. 短视频：15秒的黄金注意力
快手、美拍日均VV（视频播放量）破10亿，广告形式却极度克制，2016年短视频广告仅占移动大盘的4.8%，但增速高达450%。
突围打法：
• 竖屏沉浸：9:16比例广告完播率比横屏高47%；
• 挑战赛裂变：#冰桶挑战#式话题带动UGC二次传播，CPM成本降低60%；
• 电商直链：淘宝与秒拍打通“边看边买”，ROI提升2.3倍。
3. 应用商店：ASO+ASM双轮驱动
当用户主动搜索时，广告价值最高。
ASO（应用商店优化）：2016年关键词覆盖量从100个提升到500个，带量占比35%；
ASM（苹果搜索广告）：9月上线中国，CPT（按点击付费）均价2.5元，比安卓渠道低40%。
组合拳案例：某互金App通过“理财+高收益”关键词矩阵，自然下载量提升210%，付费成本下降28%。
广告主最关心的三个疑问
Q1：预算有限，先做品牌还是效果？
2016年“品效合一”成为主流：
• 分阶段投放：新品上市前两周用开屏+信息流做认知，后续转DSP做转化；
• 数据回流：曝光人群包沉淀到DMP，二次追投CTR提升50%。
Q2：如何防止流量作弊？
• SDK级监测：TalkingData、友盟+嵌入代码识别设备农场；
• 异常指标预警：IP集中度>20%、点击到激活时差<2秒即触发风控；
• 区块链试点：小米与安永测试广告链上存证，虚假曝光下降90%。
Q3：三四线城市怎么投？
• 渠道下沉：OPPO、vivo应用商店覆盖3-6线用户超60%；
• 场景化素材：方言语音、红包激励，转化率比一二线城市高1.8倍；
• 线下反哺线上：农村刷墙广告附带二维码，扫码后跳转下载页。
2016年不得不关注的四个技术变量
1. LBS精准围栏：微信朋友圈广告可定向门店500米内人群，到店率提升25%；
2. 动态创意优化（DCO）：阿里妈妈“智钻”实时组合文案+图片，CTR提升35%；
3. OTT广告崛起：小米、乐视开机广告CPM 120元，覆盖家庭场景；
4. VR试戴广告：淘宝Buy+双11测试VR眼镜，商品加购率增加30%。
给2017年的三点预判
• 信息流广告将占移动预算50%以上，算法和内容运营能力决定生死；
• 小程序广告（2017年1月上线）会成为微信生态的新洼地；
• 反作弊技术从“事后拉黑”升级为“实时拦截”，行业CPM均价上涨15%。
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